分銷短劇/小程序短劇又一部現象級作品出現瞭。《無雙》在8月25日下午上線，48小時5500萬消耗，按目前發展態勢，預計很快消耗破億，總消耗達到 2-3 億也不是不可能的。
（截止8月30日，媒體消耗估計超過8000萬）
拍攝成本不到50萬，能夠撬動這麼大體量的市場，不禁讓人好奇短劇的市場上限在哪裡？
相較於產業鏈和市場都相當成熟的傳統影視，分銷短劇（下文簡稱“短劇”）尚處於成長期，我們簡單對比以窺見未來：
相對於三個“老大哥”，短劇的未來值得期待：
需求側：短劇的消費面和消費潛力已經被市場充分證明。比起小說短劇的體驗門檻更低，節奏更快。抖音、快手已經培養瞭用戶短視頻消費習慣。很多人是不看文字性的東西的，短劇的傳播力度更強也更容易投放。供給側：目前十分匱乏優質內容，但越來越多的作者開始選擇轉型短劇編劇，以及有更多的制作方進入短劇市場。
（短劇峰值不斷被刷新，並且頻率有越來越高的趨勢）隨著供給側的完善，相信單部劇消耗峰值會不斷被刷新，而短劇整體市場的規模在政策進一步明確後會持續增長，媒體消耗很有可能會突破1億。
短劇內容為王，下面將著重從供給側的內容入手。短劇可以簡單分為劇本和制作這兩部分，好劇本是一部短劇的靈魂，好制作是一部短劇的肉身。
好劇本+好制作=大爆款
好劇本+差制作=小爆款
差劇本+好制作=普通款
差劇本+差制作=撲街款
大爆款是優質劇本和優質制作互相加持下，該劇劇本是由長庚（蜜糖內容負責人）團隊完成，西安爆款制作方豐行文化制作。
出品方蜜糖 地處廣州，目前有14部爆款，涉及的題材豐富，其中戰神和虐戀占比較高。
制作方豐行文化 地處西安，有11部爆款，題材多為戰神和小人物逆襲題材。
本次短劇自習室特邀瞭豐行文化創始人李濤，解碼爆款承制的奧秘。
01
短劇自習室：您覺得《無雙》為什麼成功？
李濤：一是內容好，劇本有創新。《無雙》這個本子是長庚徒弟寫的大綱，長庚調整瞭一個月才出來，這個劇本在敘事節奏，劇情反轉、劇情描述包括想讓導演表達的效果都很細致，臺詞上也做瞭創新，個性風格和市場上常規的都市戰神題材不同。
長庚和我們合作第三次瞭，他的劇本穩定性好，內容精良。第一部劇《北王刀》這部劇4月26號上線，上線當月就一直在爆量，到6月份時隔一個月再次上榜，這是在過往所有片子都沒有的成績。
（《無雙》拍攝花絮）二是在制作上標準高。豐行文化的產能在全國來說排不上前幾，一個月頂多四部，但一個月平均下來會有兩部的爆款。
首先，我們2個導演2個制片1個後期加上我自己6個人都是股東。這個月開始，團隊從之前的2個組擴張到4個組，共 60 餘人，目前正在擴大團隊規模。
其次在制作成本上，如果在實際拍攝時我們發現經費不足會毫不猶豫自己增加制作經費，一切為瞭效果。
另外我們拍攝從第1集到第100集都是同一個制作標準，包括演員的表演，後期的制作都要保證在同一個水準，從來不湊合。我們甚至有很多片子，成片交給甲方平臺之後是零修改的，這樣的情況在全行業也是沒有的。
可以說我們對片子質量的要求是自己跟自己較勁，不是為瞭達到平臺方驗收標準，也不是卷其他人。
短劇自習室：豐行文化的檔期應該非常滿瞭，會怎麼選擇合作方？
李濤：按照四個相對來挑選；相對好的劇本，相對高的制作費，相對強的投放能力，相對靠譜的分賬，缺一不可。
- 相對好的劇本：劇本一定要是人設豐滿、大綱明確、有創新、臺詞精煉的內容對我有吸引力。首先看適不適合我們拍，再決定接不接。
- 相對高的制作費：足夠高的制作費才能支撐更高標準的制作效果，即便如此我們有很多片子在拍攝過程中會制作費超支，我們就自掏腰包追加成本。
- 相對強的投放能力：很多平臺他的投放不行，劇本再好成片再優秀投放不行也等於是浮雲。
- 相對靠譜的分賬：好的制作方都不是掙制作費，而是博分賬。但行業裡很多平臺的分賬是不透明的，如果A平臺的分賬比B平臺變現靠譜，我就和你合作。
（《無雙》拍攝花絮）
短劇自習室：字節爆款榜單中戰神超過一半，豐行文化歷史爆款也是戰神居多，怎麼看待戰神這個題材？
李濤：很多人都在說全國戰神看西安，西安戰神看豐行。我們過去6個月爆瞭11部劇，11部全是男頻劇且10部是戰神，全國制作方戰神爆款數量最多是豐行文化這一點是毋庸置疑的。
另外《無雙》嚴格意義上不算傳統的戰神題材，裡面還加瞭贅婿、虐戀等元素。不過現在戰神題材同質化太嚴重。很多人隻關註到戰神爆瞭多少，實際上戰神撲街很多，全是同樣套路。都市戰神題材已經到瞭一個瓶頸，必須在內容去創新。我接下來的重心就要停掉都市戰神，個人感覺下半年有可能將會是玄幻和仙俠題材。我們也看到女頻的閃婚系列量非常大，比如原上慕光的《閃婚後傅先生馬甲掉瞭》和格物千帆的《閃婚老公是豪門》，打破瞭女頻爆款短劇的生命周期短的“魔咒”。這就說明任何的題材，隻要內容足夠好，生命周期都會長。我們在和蜜糖復盤的時候發現，《無雙》觀眾的男女比例達到瞭6：4，女性觀眾占瞭4成，這在以往的男頻劇中是沒有的。所以任何一個題材類型或者任何好的內容都有足夠大的市場。
（《無雙》拍攝花絮）
短劇自習室：《無雙》整個劇演員適配度很高，在挑選演員這塊有什麼經驗可以分享嗎？
李濤：不斷篩選，群策群議。拿到劇本先把每一個角色的特點都吃透，看到人物設定之後腦海裡就要出現符合的演員，聯系對方試鏡，不誇張的說西安的演員還是很喜歡和豐行文化合作的，配合度很高，因為和我們合作對提高他們爆款率很有幫助。
在開機前我們還在不斷討論這個角色和這個演員的適配度和效果是不是我們想要呈現的，《無雙》的男主是話劇演員，表演風格和豎屏短劇適配度很高，他的臺詞功底、表演能力和專業能力都很高，不止是演戰神，女頻劇裡演霸總或者虐戀他也能把控好，任何角色他都能輕松拿捏。
（《無雙》拍攝花絮）
短劇自習室：反派演員臺詞的尺度怎麼把握的？
李濤：在開拍前就規避掉內容劇本的風險。我們導演組在開機前會進行劇本圍讀劇本調整臺詞。一般會進行2-3次的精修，改完的劇本再交回平臺方，很多時候我們交出的成片到平臺方後是零修改的。
短劇自習室：您對短劇行業的未來怎麼看的？
李濤：短劇目前還處於高速發展期，持續有各方角色入局，這樣的行業絕對不會是一個飽和的行業，現在遠沒有到達短劇行業的最高點。
PS：以上是我們的采訪內容，為瞭更加深入的剖析這部現象級短劇，我們將從多個方面詳細拆解《無雙》。
02
極致的刺激和反轉
黃金開局吸引觀眾視線：
機車+美女，《無雙》用一個令人腎上腺素飆升的開頭牢牢抓住瞭觀眾的視線。還沒等觀眾反應過來，男主就被小混混挑釁瞭。混戰過後，混混頭目出場，這次男主直接降維打擊，讓美女手下聯系頭目背後的靠山“森爺”，由森爺出場打臉混混頭目，比男主自己出手更爽。
高頻反轉勾起觀眾好奇心：
就在觀眾以為機車美女是女主時，一個自稱男主未婚妻的美女出場瞭，留下要見未婚夫的懸念。在大傢以為這就是男主未婚妻時，男主未婚妻助理用無理的態度通知男主來赴會，竟然是讓他簽下離婚協議，在這集的結尾，男主的未婚妻出場，而她並不是第三集裡自稱男主未婚妻那位美女。
一轉再轉的情節，就同雲霄飛車一樣，帶著觀眾的心情飛快起落，還沒等觀眾反應過來，劇情已經轉瞭幾個輪回瞭。緊湊的卡點，牢牢把控瞭觀眾的情緒，吊足觀眾的好奇心，這是一個優秀的開局。
（《無雙》截圖）
全劇的反轉密集，爽點突出，上一集眾多勢力還在刁難男主，下一集就低頭向男主尋求原諒，上一集還在質疑男主帶假酒，下一集就因為痛失國釀懊悔，兩級反轉的爽點雖然簡單，但是好用。
03
男女通吃的劇情
都是戰神劇，《無雙》緣何脫穎而出？一個精彩的開頭能吸引觀眾，但要徹底留住觀眾還是遠遠不夠的。
精準鎖定男性觀眾痛點：
妻子傢人的不認可，外界的打壓，是很多男性觀眾的痛點。男主為瞭避免身份差距給妻子帶來壓力，選擇隱瞞身份明面上照顧妻子，暗地裡偷偷扶持妻子的事業，在妻子事業有所成就的時候決定坦白身份，結果妻子不僅要和自己離婚，甚至還和別的男人約會，是個男人都咽不下這口氣。
（《無雙》截圖）
老話講“老婆孩子熱炕頭”，哪個男人不想自己老婆是個解語花，夜晚回傢有一盞屬於自己的燈，但往往現實是殘酷的；現代的快節奏生活，每個人都忙得自顧不暇，夫妻像搭夥過日子的隊友，而傢門口樓下車裡的一支煙是男人留給自己的最後的尊嚴。
這樣的社會環境下，劇中的“勢利眼嶽母”和不理解男主的前妻是很多人現實生活的寫照，不管自己做什麼似乎都是錯的，這種憋屈感讓觀眾立刻入戲。
牢牢牽引女性觀眾的情緒：
男主形象正氣演技不油膩，和女性角色互動自然，反轉時的帥氣表現，以及和前妻之間的虐戀拉扯又很好地抓住瞭女性觀眾的心。
女頻的劇要麼劇情好要麼有CP感，隻要兩者有其一，觀眾就願意繼續看。而《無雙》的劇情卡點到位，情緒拉扯十分高明，男女主互動感情線也具備拉扯感，在多種元素加持下，這部男頻爽劇留住瞭女觀眾。
04
上頭的打臉方式
全劇打臉場面很多，每次方式都不一樣，但都能帶給觀眾足夠的爽。
男主手下是大佬：
開局小混混挑釁男主不成反被制服是最直接的打臉，到混混頭目出場，男主靠一個電話就叫來瞭頭目背後的靠山“森爺”，森爺斥責頭目後和男主手下給男主下跪的場面簡直是對混混頭目的降維打擊。在劇中，森爺還多次助力男主打臉反派。
正所謂主角的價值來自於他的對手，如果主角的對手隻是一個小混混，哪怕輕松碾壓瞭對方，觀眾也不會覺得有什麼，但當他的對手是一個狡猾的反派或者一個可怕的勢力，在主角解決這個對手時就能帶給觀眾足夠的沖擊力，給男主的“戰神”身份帶來說服力。而更進一步的爽在於，根本不用男主出手，男主的手下“森爺”就已經擺平一切，這種你們連被我解決的資格都沒有的設計無疑更增加瞭男主身份帶來的爽度。
（《無雙》截圖）
男主禮物價值連城：
在傢宴時前妻傢人刁難男主，質疑男主的禮物是假酒，這時候他們推崇的事業有成的青年才俊前妻“姐夫”出場，看出瞭男主帶的酒的珍貴，打臉瞭不識貨的前妻一傢，本以為姐夫是友軍，結果姐夫開始指責男主不說明禮物的貴重程度，要他道歉否則不買單，男主掏出黑卡。
按照一般的劇情刷卡時前妻一傢就會打臉，結果卡無法讀取，男主被進一步嘲笑，但是觀眾能看到，酒店的經理在趕來迎接貴賓的路上瞭，這種看似打壓的劇情其實已經在為隱形的爽點做好鋪墊瞭，將觀眾的情緒高高吊起，但沒有徹底滿足，卡點卡得非常酸爽，是一個非常成功的付費點設計。
男主戰神身份逐漸“掉馬”：
男主的戰神身份是有權有勢為維護國傢挺身而出受人尊崇的龍殿殿主。男性所有的幻想都能在這個身份上得到實現。漂亮的前妻、美女手下、世傢千金未婚妻以及任由驅使的地方掌權人。整部劇是圍繞男主“贅婿”和“戰神”雙身份下產生的沖突和揭秘男主“戰神”身份感的期待走的。
（《無雙》截圖）
“老實人贅婿”的身份被打壓憋氣劇情讓觀眾入戲，“戰神”隱秘身份的慢慢揭露則帶給瞭觀眾足夠的爽度。但這個度拿捏的很好，沒有一股腦全部露出男主的身份，而是漸漸凸顯男主的厲害。感情線上也安排的十分巧妙，直到結尾男主的情感仍處於一個非常微妙的平衡點，退可和前妻復婚，進可和新未婚妻發展，並且男主的龍殿殿主身份仍未徹底揭露，給下一季留下瞭足夠的懸念。
05
美玉微瑕，不太合理的情節
上文我們總結瞭這部劇可圈可點地方，接下來我們聊聊讓人出戲的情節。
設定的沖突：
比如劇情中男主以棄婿身份出現在晚宴，不知死活坐在首位，眾世傢紛紛喊話表示要“斷其生路”，雖然場面氛圍到瞭，雖然是為瞭劇情走向，但這是不太合理的，既然他們是名流世傢，又怎麼像在菜市場示威一樣一堆人圍攻一個棄婿，對付這種“小人物”直接喊保安把人叉出去不就行瞭。
口誤和穿幫：
比如宴會中女主臺詞：“我們楚傢收留你”這裡是其實是沈傢，這種比較明顯的口誤很容易讓人出戲。另外就是女主在宴會時穿的雖然是同一件衣服，但是時間線沒有變動，女主沒有離過場的情況下，女主的服飾發生瞭變化，“顯微鏡”觀眾肯定能發現其中的“穿幫”，在服飾上不建議選擇比較難復刻的造型，或者盡量場戲一起拍完。
（《無雙》截圖）
人設的突兀：
此外就是前妻妹妹的追求者挑釁男主的時候，自稱xx公司的行政經理這一情節稍稍令人出戲，另外在接下來劇情中的許傢二公子挑釁男主不成反被揍叫傢長的戲份，不但沒有爭鬥的劍拔弩張感，反派打電話喊爸爸更給人一種“小學生菜雞互啄打輸瞭回傢喊爸爸”的割裂感。
另外全劇“斷其生路”和男主能斷人生死的情節雖然很爽，但是透著一股男主是“法外狂徒”的氣息，有判不過審的風險。
整體而言，《無雙》在節奏的把控、男女主的選角、虐點和爽點的把控都很優秀，雖然也有部分不合理的情節，但也足夠令人上頭，是一部成功的男頻爽劇。《無雙》的成功值得我們思考未來什麼樣的短劇才能牢牢抓住觀眾的心？ 小編總結：短劇消耗峰值越來越高，但遠遠沒觸及到這個行業的天花板，正如豐行文化的創始人李濤所說，短劇行業還處於高速發展階段，市場體量大，隻要內容好任何題材都有爆量的可能，傳統戰神題材已達瓶頸期，未來短劇的題材更偏向有創新的內容。PS：劇本是短劇的靈魂，我們組建瞭一個編劇自習室如需加入短劇微信群，請添加小管傢微信（szcwh99）填寫相關資料，審核後邀請進群。
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歷時20個月，網站流量最高峰達到10萬UV。作者在此復盤總結從0到10萬流量的成長過程。案列也許不能復制，但經驗和思路有一定的借鑒價值，供大傢參考。高能預警!此文長度感人，沒有耐心的請及時止損。
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