來源|頂尖廣告

01

說到灣灣的日常新聞，想必大傢都是想到缺蛋，今天我想補充一個缺德。

怎麼說呢，最近有網友曝光臺灣衛生巾的包裝，設計那叫一個炸裂，說的就是#臺灣的衛生巾真的長這樣嗎#話題，接著被曝出小S代言過。

圖源：知名青年小青

有多少人跟我第一反應一樣，以為說的是臺灣衛生巾很長（chang）。

說的就是下面這款包裝，你可能刷到的是皇後、嬪妃、娘娘，不過無論是誰，不用懷疑都不是姨媽神。

圖源：小紅書網友

還是第一次見這麼吵這麼炸裂的包裝，這到底尊嘟假嘟？突然想請臺灣的朋友出來解釋一下。

也有的認為壓根不像衛生巾，更像連載宮鬥小說，滿屏的嬛嬛味兒。

我都開始懷疑設計師看完《甄嬛傳》中毒很深，所以偷偷夾帶私活。

隻是月經月經，哪怕每月追一一集，這要追到何年馬月？

想起小時候為瞭集卡買幹脆面，如今忍不住腦補有人為瞭看完一整部章節，去存衛生巾瞭。

隻是如果隨機包裝發的話，會不會買到重復一章啊？

還有要是一直連載，就怕看到我絕經都不一定看完。

這不試想一下，假如繼續開發成連載小說。

一來改變廣大女性對月經的反感，說不定會對來姨媽有點期待。

二來吸引消費者留好包裝湊齊一套，鞏固客群保證客戶忠誠度。

還有的評價像零食包裝…..emmm無法直視衛生巾和餅幹瞭。

02

不得不說臺灣設計師創意太炸裂，出於對宮鬥劇衛生巾的好奇，網友扒到更多趣料。

比如意外發現宮鬥小說封面衛生巾的全名，其實是個叫Mdmmd的品牌。

圖源：知名青年小青

這是其中一個後宮系列的娘娘涼生感生棉，主打的就是涼感。

看看流出的古言風包裝海報，胡裡花哨的顏色，用現在的話來形容，那就是多巴胺配色。每一句文案含甄量過高，一不小心暴露出設計師是《甄嬛傳》的十級玩傢認證。

圖源：微博網友

本宮乏瞭。

圖源：微博網友

臣妾做不到。

圖源：微博網友

請娘娘三思。

圖源：微博網友

刷完一遍後發現，別看每個包裝文案瘋言瘋語，但隻要放一塊會發現，前言不搭後語，隻能說毫無關系，所以正式的小說都稱不上。

大傢關心的問題，到底賣多少錢？網友順勢扒到價格，在一些臺灣購物平臺上，發現這款衛生巾的價格。

圖源：微博網友

不扒不知道，一扒發現更有意思的是，小S居然還代言過。

圖源：小紅書網友

小S還為這衛生巾拍過廣告，臺詞看得兩眼一黑：

娘娘：趁著我那個來的時候亂搞，你的良心去哪？

皇上：胡說，涼芯不就在這兒？

接著皇上拿出衛生棉，娘娘一整個激動，感慨涼得太安心…..

良心？涼芯？安心？這個臺詞居然玩的還是諧音梗，雖然有點無厘頭，雖然演技有點浮誇。

但不得不說，這個廣告確實很有灣灣特色，讓我成功記住“涼芯”。

03

想必閱廣告無數的圈內人，都會發現臺灣衛生巾廣告炸裂並不是一個意外。

連載式衛生巾創意還不算炸裂，論炸裂到眼睛都臟的，還得是臺灣衛生棉「愛康」的一個“鮑魚”廣告，背後的文案簡直比杜蕾斯還敢寫。

如果說Mdmmd衛生巾是看笑，那「愛康」的廣告絕對是看吐瞭的程度。

圖源：LOGO好好玩

有一年壽司店推出過個活動，隻要名字帶有「鮭魚」二字，就能免費。結果引發臺灣上千人改名。

然後愛康衛生巾盯上這波流量，在推廣的文案中，竟然把女性生殖器有異味比喻做臭鮑魚，再暗示使用愛康衛生棉後，就能變成米白色，又香又亮。

創意炸裂是真的，但惡臭也是真的，且不說把食物和女性部位做類比，讓人無法直視鮑魚。而且對女性敏感部位進行惡評，就是赤裸裸侮辱女性。

圖源：LOGO好好玩

還有臺灣的吸血月亮褲廣告，同樣很炸裂。

從每個女生來月經感受不同發出靈魂拷問，以月經流量多少、稀稠、天數作為維度，對女生不同的月經體驗展開對比，揭曉女生日常對月經的疑惑。

為瞭更生動描述月經流量狀態，廣告甚至搬出水果、調味醬進行演繹，生動是生動，痛點是拿捏住瞭，但看完眼睛臟瞭。

圖源：三先生

經過一番對比後，畫風突然反轉，從正經模式切換到恐怖模式，吶喊月經真的來瞭，告訴你這時候需要吸血月亮褲，最後巴拉巴拉講述產品賣點，堪稱是看到開頭猜不到結局系列。

圖源：三先生

如果你覺得這條廣告過於恐怖，不妨再來欣賞一波公主風，這是舒潔女性濕式衛生紙的《舞會大作戰》，直戳女性對於月經異味的困擾。

視頻來源：米飯寫文案

廣告以舉辦一年一度皇傢舞會為背景，主辦人請來幾個好姐妹一起開party，恰好是姐妹們來月經的那幾天。

當花木蘭、白雪公主準備入場，沒想到接受“安檢”被提示生理期異味、悶熱警報、敏感警報，於是主辦人給推薦舒潔女性濕式衛生紙，每個女孩用完後一整個清爽和舒服。

圖源：米飯寫文案

這很難評，總結起來就是把衛生紙比喻為王子，自從公主們遇上舒潔衛生紙後，從此過上幸福生活。

04

相對於臺灣走的是腦洞創意路線，有些地區的衛生巾廣告，走的是情緒營銷和態度營銷的方向。

比如Libresse薇爾常年在倡導月經不羞恥，很早在廣告《Blood Normal》中用紅色液體來表現經血，鼓勵女性正視月經。

圖源：廣告也震驚

令人印象深刻的還有七度空間今年的三八婦女節，主題是跟黑袋子說再見。

這源於七度空間對於月經羞恥“黑帶文化”的洞察——月經是衛生巾電視廣告裡的藍色液體，是在小店被套以黑袋“特殊對待”。

七度空間想要改變買衛生巾用黑帶的認知，所以在北京世貿天階策劃瞭一場黑袋空間]展覽：

圖源：天與空公眾號

通過沖破黑袋捆綁束縛的巨型紙巾、牙膏等巨大日用品裝置，七度空間傳遞衛生巾也隻是普通日用品，戳中女性日常用黑袋包裹衛生巾遮遮掩掩的痛點，倡導讓衛生巾可以歸於平常不再被隱藏，為月經羞恥正名。

隨著女性“悅己”消費觀的興起，她們已經開始接受拒絕月經羞恥那一套，這給品牌進行月經主題的女性營銷提供契機。

無論是臺灣還是其他地區的衛生巾廣告，選擇炸裂的腦洞生動化表達月經痛點，這無可厚非，但應該充分考慮恰當的喻體，避免引起觀眾的不適，否則贏瞭流量也會丟瞭口碑。

看完這些炸裂的衛生巾創意，你記住瞭哪個？