循她而生，無限創造！

2023年5月19日，在中國婦女雜志社的指導下，執牛耳×BrandsWomen她媒主辦的「2023全球女性消費品牌營銷峰會暨執牛耳者嘉年華」成功舉行。兩個月後的7月19日，執牛耳、BrandsWomen她媒共同出品全新活動IP「女性消費品牌創造營」首期活動，在上海圓滿舉行。面向全球女性潮流消費趨勢發展，秉承探尋她意之思維，該項目旨在圍繞女性消費品牌將生態的創新聯結進行到底。

從品質飲食、健康健身到情緒共鳴，針對“她”的消費場景愈發細分，營銷模式也開始向“縱深化”演進。在這樣的背景下，格外強調情感自我化、個性多元化的“新中產女性”，還能激活哪些賽道的消費潛能、孕育機會，支撐起超10萬億的龐大市場？會上，執牛耳創始人、BrandsWomen她媒主理人喬雲雲（花名：喬邦主）現場發佈《2023上半年“新中產”女性消費洞察》報告。報告梳理瞭三大趨勢並進行解讀。

【報告摘要】

1.“咖啡香”席卷新中產女性消費群。

營銷商業研究院趨勢洞察：任何產業和賽道之所以能受資本追捧，其實質都是資方對產品背後的營銷邏輯、發展趨勢和消費人群的重視，其中尤以消費人群為最。通過上述報告不難看出，一線城市新中產女性正在撐起咖啡消費市場。

“咖啡香”席卷新中產女性的同時，也預示著新中產女性高漲的消費力以及對品質生活的追求，正在成為新消費品牌角逐的焦點。針對咖啡這個傳統食飲賽道而言，雖然備受資本關註，但融資輪次多處在天使輪和A輪等早期階段，這意味著新銳咖啡品牌的不斷崛起和市場容量的不斷擴充，意味著過度充盈的“紅海市場”也將倒逼品牌“逐鹿”細分賽道。毋庸置疑，在探索商業價值過程中定位差異化、試水創意營銷搭配，咖啡賽道走向細分、專於創新，將創造可預見的增長機會和想象空間。

2.“健康健身”成功俘獲新中產女性。營銷商業研究院趨勢洞察：我們發現，健康健身能否打破性別的固有形象界限，尚無定論，但相關品牌的出圈原因值得我們持續探索——可以確定的是，從產品出發，確保其獨特的市場定位，滿足新中產女性未被滿足的需求、填補市場空白，是品牌成功的一個關鍵。

3.“情緒市場”正待深度開發。營銷商業研究院趨勢洞察：養寵無疑是一場“情感投資”，寵物在為人類帶來精神陪伴和情緒慰藉的同時，也加速瞭寵物經濟的火爆——寵物交易、寵物食飲快消、寵物醫療護理、寵物保險甚至寵物殯葬，整個寵物經濟鏈條都孕育著“無窮”的吸金力。而寵物經濟受到資本青睞的背後，也是對人們情緒和心智的深耕。是以，作為養寵主力軍的新中產女性，也必定成為品牌和資本深研的方向。

4、而伴隨女性收入水平的穩步提升和獨立觀念的不斷增強，女性消費者在珠寶首飾的購買力正逐年上升。與此同時關於低頻高客單消費品類的營銷話題，也成為熱點。

營銷商業研究院認為：新中產女性正在以她們的消費力和價值觀改寫整個消費市場格局。而聚焦這一高光群體，充分解構她們的真實需求、考慮她們的心理與體驗，才是正確佈局“她經濟”的路徑。

此次圓桌論壇環節，在執牛耳創始人喬雲雲的主持下，蔚邁中國首席轉型官李麒、紅星美凱龍設計師運營中心總監董嘯、育兒網副總裁韋紅紅、伊刻影視創始人馮佳圍繞“女性消費邁進品質中高端時代”的話題，共同探討瞭在消費需求品質升級背景下，“她經濟”在用戶洞察、用戶體驗、零售新生態及內容營銷等層面的創新應用。

此外，在高頻新消費領域，女性對於“食飲”有著與生俱來的熱情，但隨著女性健康意識的覺醒，“她們”特別是90後及Z世代女性消費者對健康飲品的需求升級正在演化出巨大的增量空間。恭禾唐GOHET CEO恭略在分享《健康經濟下都市白領時尚飲茶消費升級》時表示，在職場場景中，女性用戶的健康觀念增強，中式養生潮流風起。他提到，新一代消費群體更關註自身健康，主張內服外調兩手抓，她們也願意為之消費。數據顯示，有超半數的Z世代每月在養生方面支出超600元。這就為健康食飲的新發展創造瞭更大的增量空間。

活動還特別設置瞭對談環節，寶寶樹整合營銷總經理兼華東聯席銷售總經理李昕芮以旗下Pretty Box和Genius Key為例，分享瞭寶寶樹入局營養品賽道的初心。李昕芮說，基於寶寶樹站內搜索詞形成的詞雲圖，他們發現女性消費者在升級成為“媽媽”後，營養品就成瞭她及傢庭成員共同關註的板塊。特別是大健康產業躍升的背景下，營養消費品還遠未到達“紅海”狀態。“同時，基於寶寶樹在全國沉淀的2萬+垂直社群、170萬+私域用戶，以及寶寶樹C2M模式和分銷商模式，包括在不同城市打造旗艦店和樣板店，讓更多媽媽能夠在線下體驗Pretty Box和Genius Key，這些都能很好地助力我們打爆一款產品。”

正如李昕芮所言，讓更感性的女性消費者直觀體驗到產品，將極大加速她們的消費決策。而在用戶體驗方面卓有洞見的數字100數據研究院院長、首席營銷官范長川表示，經歷疫情後消費者開始回歸理性且更有計劃的消費，而在選擇產品、生活方面她們更傾向於追求實用主義。“在後疫情時代，每個人心中都有一個自我疏解的訴求和對更具特色生活體驗的追求，並在口味體驗、香味體驗、色彩體驗方面都有著不同的趨勢。”

更多有關2023“新中產女性”消費的洞察與 研究分析，可查看以下本次報告詳細。

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大傢好，我是報告君。

今天為大傢帶來：“新中產女性”消費洞察報告。報告內容具體如下：

（數據來源：營銷商業研究院&執牛耳）