品牌是消費者對你的印象，打造品牌，就是建立和管理消費者的印象。很多企業和品牌都喜歡跳躍式的幹活，還沒有做好基礎性的工作，就已經夢想要顛覆全世界、顛覆品類，要打造一個有知名度的品牌、要當第一等。其實做企業、做品牌，都是基礎性的工作永遠優先，在基礎性的工作上花時間，為我們在打造品牌的道路上夯實基礎，反而會為我們後面節省時間。中京咨詢和大傢聊一聊品牌基礎工作的重要性。

品牌基礎工作都包含哪些？

首先，品牌基礎工作，就是完成品牌最基礎的，最基層的設計。包括品牌命名、品牌標志、品牌識別色，產品包裝、品牌口號、品牌網站等等。這些都是一個品牌最基層的東西，隻要是做品牌，這些總是最先去做的工作。然而，正因為是最基層，這些元素是品牌重中之重，在後續的品牌建設中，資源、人力、組織、資金等等，都不斷的投入到這些基層元素上，在這些基層元素上，建設品牌的高塔。比如廣告傳播要花錢投到品牌名、標志、口號、包裝這些元素上，企業內部的人力、財力也是不斷的投入。品牌名、品牌標志、產品包裝，這三個元素，在日後也會成為消費者最容易識別和區分的基礎元素。品牌基層搭不好，品牌難以成長為強勢大品牌，品牌自身發展也很緩慢。

其次，品牌的基礎工作是先要想清楚3W1H做品牌的系統化邏輯，梳理清楚品牌的WHYWHOWHATHOW的整體路徑，知道我們為何而做，我們為誰而做，才能知道我們應該做什麼、以及怎麼做。

太多的品牌是跳躍性的工作，跳著跳著就忘瞭，很多時候都沒有想清楚到底為何而做？為誰而做？就已經直接進入到做什麼和怎麼做的階段。這時就會發現，我們做出來的產品或者品牌其實和我們所選取的渠道是不匹配的，那麼很容易就會出現開品成功率低下，工作千頭萬緒搞不清重點、以及反復跳到同一個坑等等問題。

提前梳理清楚3W1H不僅是初創品牌要做的工作，跨越從 0 到 1 後，在持續運營品牌的時候，也是需要持續不斷地去調整品牌3W1H的系統路徑，不能是一勞永逸而已，做品牌就是不斷去調整的過程。

第三，品牌的基礎系統工作其實就是產品。

傳遞品牌產品的功能價值和品牌自身情感價值。除瞭向消費者傳遞功能價值，還要開始著手建立情感價值，傳遞品牌的形象。品牌形象包括品牌個性、品牌文化、品牌核心價值、品牌投射的用戶形象、品牌的購買和使用情景等等。品牌通過產品和形象建設，同時向消費者傳遞功能和情感價值。然而，很多品牌喜歡脫離產品談品牌，或者把產品和品牌放在兩個維度上分開進行建設——比如產品更多強調的是功能價值，而讓品牌傳遞更多情感價值。當這兩者湊在一起的時候，就發現品牌的情感價值和產品的功能價值壓根湊不到一塊，根本就不是同一個品類的價值聯想。

用戶心智是已經有對這個品類既定的價值聯想認知。如果跳躍出這個品類的本身的價值聯想，去開創一個全新的心智價值聯想，需要極大的金錢和資源去做用戶心智的教育和滲透，還不能確保我們所滲透的這個心智是否是用戶心智當中能夠建立的。

所以歸根結底，品牌的基礎工作首先是要把產品做好，傳達清楚產品的功能價值和情感價值，不要把產品的功能價值和情感價值分得太開，兩者搭不上線，這樣就很容易出現未來營銷當中的未來營銷工作當中的錯位。

通過上面幾個方面，我們瞭解瞭打造品牌的基礎工作都是什麼，那麼為什麼我們在做品牌時，一定要做好品牌的基礎工作呢？

首先，因為這就是做企業、做品牌的第一性原理。

如果一傢企業和品牌沒有做好基礎工作，就已經貿然往前撲騰，就很容易出現後面反復踩坑的情況，根基不穩，容易摔跟頭，而目前面對競爭如此激烈的市場環境，哪怕是一點小小的錯誤，對品牌的影響幾乎是致命的。很多企業和品牌喜歡跳躍式的工作，往往是因為抓不到生意增長的本質，品牌增長的真相，而忙活中間過程但其實忽略瞭品牌的基礎性工作才是自己最應該重視的。

其次，很多企業還沒有做好基礎工作，就已經向外釋放自己要顛覆整個品類的消息。

基礎工作還沒形成系統化運轉，就已經向外界透露出自己的雄心壯志，這樣容易引起競爭對手的關註，反而更加容易受到競爭對手的圍攻。根據商戰模型，我們的基礎工作還沒完善好，不易選擇進攻戰打發。而且現在很多投資人也在回歸理性，也在追求做企業做品牌的第一性原理，也就是做好基礎工作。

第三，品牌基礎工作猶如我們品牌和企業的資產，能夠沉淀為企業的一個核心競爭優勢。伴隨著我們不斷地往前，日復一日的工作其實會不斷地增加我們基礎性工作上面的優勢。我們所作的品牌基礎工作最終是能夠被用戶感知到的。

所以一定要重視品牌的基礎工作，中京咨詢服務企業的第一項工作內容就是和企業全面復盤檢視該品牌的基礎工作。打造品牌從基礎工作開始，從品牌命名到功能價值傳遞、情感價值傳遞，再到基於消費者對品牌的整體感受和判斷，最後形成良好的品牌-顧客關系，最終讓品牌牢牢占據消費者心智。