“展現量”，顧名思義就是SEM廣告在搜索用戶面前的出現的次數。當用戶使用搜索引擎搜索某個關鍵詞的時候，如果我們的SEM廣告賬戶中有符合用戶搜索關鍵詞信息的時候，關鍵詞所對應的廣告創意等相關信息就會出現在搜索結果頁。這樣的過程為一次展現。而在一段時間段所展示的次數，就是我們所說的“展現量”

“展現量”又分為賬戶展現量、計劃展現量、單元展現量、關鍵詞展現量、創意的展現量。這些展現量更為詳盡的記錄瞭SEM廣告賬戶各個層級的展現數據。

需要註意的是，展現量指的是實際成功展現廣告的次數，而一般還有個請求數在前面。請求數指的是被請求的次數。並非每次請求都會有廣告展現，因此請求數>展現量。展現量後面還會有