萬眾矚目的冰雪盛會，已經圓滿落幕，中國隊以9金4銀2銅完美收官，拿下冬奧歷史最佳戰績！
賽事期間，中國短道速滑國傢隊首金，谷愛凌逆轉一跳，接連拿下2金1銀，王濛解說爆梗不斷大破圈等賽事中的精彩時刻，也為我們留下瞭不少熱點談資與難忘的冰雪記憶。
而在賽場之外，品牌們圍繞冰雪盛會和運動員們打造各式內容，同樣為咱們留下瞭不少可供翻閱的營銷案例和經驗。
其中不得不提的，就是中國移動視頻彩鈴的精彩表現——憑借系列內容運營，在冬奧期間打造瞭眾多爆款短視頻，引爆全民冰雪熱潮同時，也讓“短視頻彩鈴看“冬奧賽事，造冬奧熱點，玩轉冬奧內容”成為瞭大眾觀賽、社交的新流行。截止目前，谷愛凌各類視頻播放量累計超3億，王濛拜年單支視頻播放量超2.6億。
冬奧期間，各大平臺、品牌內容競爭已達到白熱化，想要突圍都並不容易。那麼這次，作為5G短視頻平臺的中國移動視頻彩鈴，到底又做對瞭什麼？今天，007就帶大傢做一次全盤梳理。
內容至上
運動員、解說員、明星精品齊出
不管是短視頻還是中、長視頻，想要引發現象級傳播，打造絕對爆款，內容品質依舊是前提。
緊跟熱點、有趣、有料，能引發大眾傳播興趣的短視頻內容，正是中國移動視頻彩鈴的冰雪流量密碼。
賽事期間，中國移動視頻彩鈴專門打造“冰雪視界，來電共燃”專區，向用戶推薦各種冰雪熱門短視頻彩鈴。而這個專區內的爆款短視頻，主要出自三大內容：運動員視頻，解說員視頻以及明星視頻。
首先最大的熱門板塊，必定就是與冰雪運動員們相關的短視頻，包括他們的賽場精彩時刻，奪冠榮耀風姿等。
在視頻彩鈴專區，這一類短視頻還總是緊跟賽事熱點，讓大傢第一時間就能與冰雪健兒們同慶、共聯。專區中的“金喜連連”，便是幫助大傢快速發現賽場奪金時刻的彩鈴專頁。谷愛凌碾壓式奪冠，高亭宇打破世界紀錄，蘇翊、徐夢桃、韓聰/隋文靜奪冠等等，都有專頁推薦。
眼尖的用戶肯定早就發現，除瞭推廣單項冠軍，中國移動視頻彩鈴還在著重推廣著“中國移動5G冰雪之隊”的組合內容。
早在去年10月，中國移動便邀請谷愛凌、徐夢桃、隋文靜/韓聰、任子威組成瞭中國移動5G冰雪之隊，一起合力推廣冰雪運動與冰雪文化。在冬奧賽場上，這支冰雪之隊已累計獲得6金2銀的耀眼成績，人手至少一塊金牌，是名副其實的“冠軍隊”。
得益於中國移動提前佈局，還押對瞭寶，有著“中國移動5G冰雪之隊”合作加成的中國移動視頻彩鈴，還能同步豐富深受用戶歡迎的賽場外內容，例如冠軍ID視頻，炫酷變裝視頻，踩點快閃等等。
此外，作為本屆冬奧另一大看點的咪咕解說，也貢獻瞭不少爆款視頻彩鈴。尤其是爆梗頻出，把賽事解說成瞭脫口秀的王濛，更是短視頻彩鈴大紅人。“濛主”拍攝的系列搞笑小短片、冰雪賽場科普，解說中的“濛言濛語”名場面等內容大受熱捧。
還有就是積極推廣冰雪運動的明星藝人們，同樣成功撬動瞭粉絲傳播熱情。動感地帶5G合夥人蔡徐坤拍攝的冰雪助力大片，早已成為ikun們的必備視頻彩鈴。
與此同時，咪咕自制冰雪主題電視劇《冰球少年》，以及咪咕推出的，由王濛和劉雨昕、周洋、劉維等明星錄制的冰雪綜藝《運動者聯濛》也貢獻出瞭不少明星熱門短視頻。
007還註意到，有一類冰雪短視頻彩鈴盡管在傳播量上還達不到爆款級別，卻深受用戶喜愛——那就是全民上冰雪板塊。這個板塊來自用戶們自己記錄的冰雪運動短視頻，是真正帶動用戶瞭解冰雪運動，加入冰雪運動，讓冰雪文化更貼近日常的內容。
最後，回看整個冬奧期間，中國移動視頻彩鈴之所以能夠緊跟賽點，頻出爆款，首先還是因為基礎紮實——賽事版權就是一切內容運營的基礎。
早在2020年,中國移動咪咕就已官宣成為“中央廣播電視總臺2022冬奧會賽事轉播頂級合作夥伴”，不僅擁有全量賽事的直播、點播版權，更擁有唯二的新媒體平臺直播版權（另一個版權方則是央視評旗下的央視頻）。由此，有咪咕版權支持的中國移動視頻彩鈴，總能最快抓住內容熱點。
- 在此基礎上，平臺運實力也夠強：
一方面中國移動視頻彩鈴平臺對於熱點洞察力極敏銳，總能抓準“用戶想在冬奧中看到什麼”。此外，視頻彩鈴通過創新技術開發，采用中央媒資創客平臺完成在線剪輯、一鍵申報賽事內容等工作，在技術上也實現瞭“快剪快發”，精品內容抓取和二創速度大大提升，保證瞭第一時間創造和引爆冬奧熱點。
另一方面平臺資源聚合力強大——運動員、解說員和明星，三大冬奧期間的內容吸光點通通掌握。並且得益於與這三方深入合作，中國移動視頻彩鈴內容邊界不斷拓寬，豐富程度更甚於其他平臺。
互動加成
撬動用戶傳播力造爆款
擁有精品熱點內容外，中國視頻彩鈴還同步打造瞭全盤傳播推廣計劃，在正式開賽前便廣開引流通路，為冬奧視頻彩鈴傳播積蓄基礎流量。
- #紅包互動，激活用戶傳播能動力
臨近春節時段，中國移動視頻彩鈴便結合線上紅包的新年俗，面向中國移動龐大的用戶人群，開啟瞭一場貫穿春節與冬奧全賽程的互動——“視頻彩鈴紅包雨，助力3億人上冰雪”。
1月26-2月20日期間，每個用戶撥打電話時觀看到冰雪視頻彩鈴，並根據提示按8#鍵，即可為中國冰雪助威，並參與搶紅包、抽手機等活動，每人每天五次抽獎機會。截止閉幕日，活動吸引瞭超過6.8億人參與助威。
不僅如此，平臺還邀來8位幸運大獎用戶組成瞭“88助威團”，DIY自己的冰雪故事上傳視頻彩鈴專區，以視頻彩鈴為中國冰雪加油，並同步在微博、抖音、快手、小紅書、B站等多個平臺安利傳播紅包活動。
冬奧時間裡，品牌傳播集中發力，百傢爭鳴的傳播環境下，想要搶奪傳播聲量，僅依靠由品牌主導的媒體資源覆蓋進行廣告傳播遠遠不夠。中國移動視頻彩鈴通過紅包互動卷入用戶傳播，讓傳播受眾轉換為傳播者，無疑是一次突圍巧思。有趣又有利的互動，配合值得分享的熱點短視頻內容，充分激活瞭用戶傳播能動力。
紅包玩法和多平臺的安利，在為中國移動視頻彩鈴帶來大流量的同時，也在同步深化著視頻彩鈴作為“分享生活和喜好”的平臺社交屬性認知，帶動更多用戶加入進來，看視頻、分享視頻、乃至自制視頻。
- 跨界中國中車，借勢全民加油熱情
面向中國移動用戶做互動之外，中國移動還將目光放到瞭外圍跨界上，與中國中車打造瞭一支冰雪加油專列H5。
玩傢可在H5中選擇自己的起點站，並將對於冰雪運動員、冰雪賽事的祝福，一起送到北京冰雪賽場上，為運動員們加油喝彩。最後，玩傢還可選擇繼續分享以及進入視頻彩鈴為中國冰雪打call。
中國中車是北京冬奧會冬奧列車的運營方，而中國移動也始終以“內容+技術”持續推廣冰雪文化，兩個為冬奧服務的央企強強聯合，推廣效果加倍。在臨近冬奧的節點上，這列承載著大眾祝福、期盼與加油熱情的冰雪列車，也正好回應瞭此時的全民情緒，自然而然喜迎到瞭大量用戶加入互動，順勢為中國移動視頻彩鈴引流。
不管是紅包互動還是H5互動，視頻彩鈴借勢冬奧內容傳播和互動擴大用戶基數的同時，其實也在進一步打開瞭通話場景下的短視頻流量入口。
構建鐵三角生態
長、短、大屏視頻全場景流量互哺
事實上，中國移動視頻彩鈴打造的冬奧彩鈴內容能爆火出圈，還離不開中國移動獨有的視頻“鐵三角”內容生態。
這裡的“鐵三角”指的正是咪咕視頻賽事直播、中國移動魔百和傢庭千兆寬帶服務和視頻彩鈴短視頻平臺這三大產品，以及其打通的長視頻、短視頻、大屏三大觀賽場景。鐵三角通過彼此的內容和場景互補，讓各自場景流量相互反哺、流通。
咪咕視頻的長視頻與魔百盒大屏內容，呈現的賽事直播、解說等，一方面是短視頻二創素材的主要來源，提供瞭專業、優質的內容供給；另一方面，這些賽事內容也推熱瞭運動員與解說，由此也加碼瞭短視頻內容吸引力，為短視頻彩鈴帶來瞭興趣流量。
在大眾娛樂化和信息碎片化時代，“小而精”的短視又能在極端時間內凝聚賽場高光，快速吸引大眾深入關註冬奧、領略冰雪運動魅力。因此，爆款短視頻通過精彩抓眼的內容和精準的傳播，又對長視頻和大屏進行瞭流量反哺，形成良性、正向的內容生態循環。
總的看來，擁有豐富賽事內容運營經驗，並建立瞭成熟的鐵三角內容生態的中國移動視頻彩鈴，已經形成瞭一整套全場景“場景+內容+運營”的玩法。冬奧之後，這套玩法又將在未來的各類賽事和大型內容活動中，帶來怎樣的新體驗，為全民觀賽模式，乃至整個賽事傳播生態帶來怎樣的變革？值得繼續關註。
