7月18日19點，周傑倫的快手獨傢直播正式開播，分享新作品可以說的秘密。
作為全民關註的華語樂壇頂流，本次直播熱度持續高漲，預約人數突破1000萬餘人，直播前兩日賬號漲粉600.9萬，賬號粉絲量達到4214.2萬。
▲圖片來源-快手
1、654萬人在線觀看，周董分享可以說的秘密
此次直播，是周傑倫時隔6年推出新專輯後的獨傢直播。快手在新歌MV發佈的同一時間上線“許願池”功能，其中“周傑倫開直播“5天內獲得瞭超過130萬的點贊。
▲圖片來源-快手
而自快手官方宣佈周傑倫直播消息後，預約人數不斷攀升，開播前已突破1000萬餘人，刷新快手單人主播直播預約數的平臺紀錄，並據快手工作人員透露，正準備為此申請吉尼斯世界紀錄。
▲圖片來源-快手
在直播期間，最高同時在線人數達到654萬，在線觀看總人數破1.1億，用實力詮釋瞭什麼是頂流。
▲圖片來源-@周同學直播間截圖
開播的第一時間，在主持人阿Ken的歡迎中，周傑倫現身直播間，開播三分鐘人氣瞬間暴漲百萬，並且在整晚直播中，不斷刷屏“周傑倫”、“傑倫”的彈幕，可見粉絲沸騰的熱情。
△果集·飛瓜快數-彈幕詞雲
更是通過評論區留言“粉色海洋”的直播福利活動，有機會抽到周傑倫全套20周年專輯黑膠唱片加收藏箱，吸引瞭大傢的熱情參與。
在分享第一個可以說的秘密裡，迎來瞭今晚直播的第一位神秘嘉賓，周傑倫和陳銳第一次在現場合奏《最偉大的作品》，讓在線觀眾享受到瞭一次聽覺盛宴，當即，點贊數突破990萬，觀看人數沖上250萬+。
▲圖片來源-@周同學直播間截圖
在第二個可以說的秘密裡，周傑倫觀看瞭網友對這次新單曲的創作，在線批改作業。第三個可以說的秘密就是首度曝光讓粉絲期待已久的《周遊記2》精彩片段。
在直播的最後，公佈瞭「哥友會」即將上線，可以通過預約周傑倫線上哥友會，與周傑倫一起進行點歌、互動。
▲圖片來源-快手
此外，在直播時，方文山、郎朗、劉耕宏等好友也都現身直播間評論區，紛紛為周傑倫刷“珍珠奶茶”以作支持。
▲圖片來源-@周同學直播間截圖
周傑倫也表示該場直播的所有打賞收入都將捐贈給中國鄉村發展基金會，據知情網友表示：“周傑倫上次快手直播捐瞭三千萬（粉絲打賞），這次數據還沒統計出來，但也不會低於上一次。”
2、營造藝術氛圍，快手達人花式秀才藝
此次的周傑倫獨傢直播，一大亮點是在直播的場景佈置充滿瞭藝術氣息，不僅裝扮瞭一面墻的唱片和海報，還能夠看到悉尼歌劇院的美景，充滿瞭濃鬱的藝術氛圍。
▲圖片來源-@周同學直播間截圖
7月8日，@周同學在快手獨傢上傳瞭“最偉大的作品”的鋼琴伴奏，向粉絲發起瞭合拍邀請，該視頻目前已有23329.9w的播放量和312.8w的點贊量。
△果集·飛瓜快數-視頻數據
不僅如此，在#和周傑倫一起唱#的獨傢互動中，收錄瞭4117個優質作品，播放量也高達4.2億。
▲圖片來源-快手
而此次在直播中被周傑倫在線批改作業的快手達人們也是齊齊整活兒。
@拉美天後Camila、@大門E、@烏克蘭小白陽與老陶等對《最偉大的作品》進行國際化唱法，用西班牙語版、日語、俄語、英語等外語的形式來演唱。
@蔡川、@碰碰彭碰彭、@Zina姿娜則是對《最偉大的作品》的樂器演奏，其中不乏大量快手能“整活”的達人們表現出瞭對周傑倫的喜愛。
▲圖片來源-@周同學直播間截圖
從快手選取翻牌的這些主播來看，快手的內容生態社區愈加豐富，不僅展現瞭快手主播們超高的才藝能力，還體現瞭對多元文化的包容與支持。
3、連邀兩大國民巨星，流量大戰是否成功
從六月的成龍到七月的周傑倫，短短不到一個月，已經有兩位頂流明星在快手進行獨傢直播。
此前，6月25日8點，成龍在快手開啟全球直播首秀，通過“密室闖關”的直播形式，在李艾、謝霆鋒、容祖兒、黃子韜等明星助力下，將直播氛圍多次推向高潮。最終，這場直播最高同時在線人次近500萬人，點贊數最高3.2億。
▲圖片來源-@成龍直播間截圖
而此次，作為拿下周傑倫唯一中文社交平臺的快手，更是有著獨傢花絮、合拍互動玩法等一系列獨傢內容，再次掀起粉絲浪潮。
隨著新專輯的上線，這次就連方文山也入駐快手，並於7月15日13時在快手開啟直播首秀。在直播中揭秘周傑倫此次新歌背後的故事。
▲圖片來源-@方文山直播間截圖
而快手邀請明星的目的除瞭獲取流量，提升用戶粘性之外，還有就是尋求下沉市場的突破，提升自身調性。
在成龍和周傑倫的直播間中，都以北京為首的超一線城市占比靠前，這與快手主打下沉市場的定位形成明顯反差，或許明星直播也是快手希望借此能獲得更多一二線人群認可的道路。
△果集·飛瓜快數-地域分佈
加上成龍和周傑倫的粉絲圈層都很廣泛，能夠將各個年齡圈層囊括其中，且具有較強的消費能力。這點對於平臺來說，是很好吸引受眾和商業化轉型的機會。
△果集·飛瓜快數-粉絲畫像
2022年一季報顯示，快手進一步提升用戶獲取效率及用戶留存率，用戶數據在2022年第一季度創下新紀錄。報告期內，快手應用平均日活躍用戶及平均月活躍用戶分別為3.455億、5.979億，同比分別增長17%、15%。
隨著短視頻平臺增長進入平緩期，“流量焦慮”不可避免，無論是明星的社交賬號、首播、線上演唱會，實際上都是各大平臺間的流量對決。
連續2個月，快手面對兩大流量的連續加持，仍是做足瞭準備，將快手本土化特色內容與實際結合，達到瞭引流與沉淀的雙重效果。
聲明：文內所用圖片均做註釋。
