我做直播有5年的時間瞭,一開始的時候覺得很累很難熬,現在讓我每天連續播個10小時我都覺得小菜一碟。
很多人覺得主播看起來非常光線亮麗,每天隻要動動嘴皮子就能買下上海市中心的頂樓花園復式(此處艾特小李同學),但是背後的努力卻是你看不到的。
比如說我,每天固定的直播時間是晚上9:30到12點,有時候會直播到凌晨1、2點。除瞭在抖音直播之外,我還要在抖音大學、騰訊公開課以及公司自己的官網講課,每天的時間被安排的很滿。
下面是我每天的作息時間表
而且主播的累,其實不在於直播時間的長短,而在於你的直播間有沒有人看?有沒有人跟你互動?
我從2016年做淘寶直播,2018年做快手直播,2019年做抖音直播,可以說主流直播平臺我基本上都玩瞭個遍,按理說直播的經驗也積攢瞭不少,但是每開一個小號的時候,依然還是會碰上直播間不進人的情況。
做直播,尤其是新手做直播,最重要的就是心態問題,可能你口幹舌燥講瞭幾個小時,右上角的同時在線人數不到10個人。
有些主播沒什麼耐心,播瞭半小時左右不進人,就罷工不播瞭,然後得出一個結論,“抖音這個平臺不行”或者是“我自己不行,我就不適合在抖音玩。
直播間不進人,那不是平臺的問題,也不是你的問題,而是方法不對啊。
以抖音直播為例,我來講一講如何獲取直播間流量的方法。
一、流量來源
我們先來看看直播間的流量來源都有哪些?以及這些來源的流量占比如何。
1、直播自然推薦流量
直播自然推薦流量是抖音直播間占比最大的部分,這個來源的流量要達到60%左右,才算是一個健康的直播間。
推薦feed是把我們的直播間推到更多垂直標簽的人面前;同城feed是把我們推薦到同城用戶面前,建議大傢一定要開啟同城,同城轉粉的概率很高。
2、關註tab
關註tab就是已經關註你的用戶,直接從他的已關註裡面進入你直播間的,這個部分的占比也挺高的。
3、短視頻引流
雖說我們現在可以不用發短視頻就直接開播瞭,但是有時候開播前發一條預告短視頻,也是能幫我們引流的。
4、付費流量
付費流量主要分為DOU+、千川、toplive等,付費流量能放大我們的坑產,加速直播間標簽的確定,獲取精準垂直流量,加速直播間的發展。
但是不建議我們太過依賴付費流量,它的存在主要是為瞭撬動免費流量。
5、其他
除瞭上述這些流量來源之外,還有個人主頁、搜索、訂單中心等來源的流量,一般占比不是很大。
二、直播間4大權重
直播間不進人有一個很大的原因就是我們的直播間權重太低,uv價值、停留時長、互動率、轉化率這4個因素直接影響瞭我們的直播間權重,也間接導致瞭直播間沒人看。
1、uv價值
做過電商的知道,uv是訪客量,pv是瀏覽量,那uv價值又是什麼呢?
uv價值=銷售額/訪客,也就是進我們直播間的每一個訪客帶來的價值,其中的銷售額包括直播間商品的成交額,也包括用戶給你刷禮物的金額。
一般來說,一個直播間的uv價值做到1的話,是及格線,直播間就會開始進人瞭;如果uv值能達到5以上,就算很優秀瞭。uv值一旦上去瞭,你就會進入直播廣場,迎來源源不斷的免費流量。
2、停留時長
停留時長是非常重要的指標,新主播的停留在線時長在1分鐘左右是正常的,達到3分鐘,就算中等偏上瞭,達到五分鐘就算是非常優秀瞭。
拉用戶停留時長最好的時機是新號的前三天,可以采用“憋單”的方式進行操作。
憋單的關鍵是主播的話術和節奏,記住,千萬不要長時間憋單,時間太長的話,觀眾都失去興趣瞭,直接跑瞭。我這邊也總結瞭一份主播的《憋單話術模板》,暗號“主播話術”,無償分享。
3、互動率
直播間的互動率也是一個很重要的權重指標,一般來說在3%~10%是正常的,也就是說如果你這場直播有5000人看,評論數至少要達到150條,才算是一個正常的直播間。
我們可以多設置一些互動問題,讓觀眾在評論區回答;也可以發一些福袋,發福袋的時候要配合關鍵詞指令,隻有在評論區輸入瞭正確的文字,才有機會獲得福袋。
切記:發福袋一定要記得發貨,7天不發貨,會被收回福袋權限。
4、轉化率
轉化率決定瞭直播間的GMV,我們整場直播的轉化率至少要達到1%才算合格,如果達到5%就算很優秀瞭。
如果轉化率不夠的話,要配合千川和DOU+去拉,關於抖音的付費推廣,我們團隊之前也花瞭大幾百萬去做過精細化投流測試,總結出瞭一套既能降低成本,又能有效提升直播間流量的投流方法,想要的暗號“抖音投流”,無償分享。
做過抖音直播的人就會發現,自己在剛開播的時候平臺會給我們一定的流量扶持,但是幾天過後,就不再給流量瞭。這是因為抖音之前給的流量我們沒有接住,流量灌輸到直播間之後,既沒有評論也沒有點贊,停留時長又很低,後面抖音就會覺得這個直播間沒有投資的價值,就開始慢慢放棄你這個直播間,因為你不能給平臺產生收益。
就像你在打籃球的時候,老想著讓別人把球傳給你,然後自己去投一個完美的三分球,但是實際上別人把球傳給你之後,你連個籃筐都沒碰著,下次誰還願意把球傳給你?
同樣的道理,如果前幾次平臺給你的流量你接住瞭,直播間的各項數據都很好,那麼後面你再開直播的時候,抖音就會優先給你灌輸流量。
有瞭流量進來之後,主播的積極性就會大大提升,直播的時候也不會覺得那麼累瞭。
我覺得,在直播帶貨這個行業一定要有一個互相交流的圈子,因為平臺玩法更新速度是很快的,而且還有很多隱藏的規則和玩法,可能你自己一個人在傢搗鼓3個月,還沒有老師一節課學到的東西多。
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我是衛陽,專註於抖音直播電商的90後創業博主,有志同道合的朋友,一起交流共勉。