你知道2022年上半年最火的“三孩”現象嗎？

王心凌男孩，劉畊宏女孩，孤勇者小孩。

如果你看不明白為什麼“三孩”突然間火瞭，那你一定要繼續看下去。

因為我接下來要和你說的，不是娛樂八卦，而是帶你透過熱鬧的表象，看到網絡時代個人IP的本質。

讓你在新商業時代，能夠真正理解個人IP的價值。

所有能火的個人IP，本質上都是在給受眾提供價值。

價值也分很多種，審美價值、情緒價值、信息價值。

在不同時期，網友們最關註的的價值點是不一樣的。

比如，網絡上第一批火的IP中，以提供審美價值為主的顏值博主，成為瞭最突出的網紅代表。一個人，可以憑借一段、一張照片，一夜爆紅，全平臺討論。

比如“奶茶妹妹”章澤天，“豆瓣女神”晚晚，乃至後來跨入娛樂圈的張馨予、陳都靈……不管你到底喜不喜歡那樣的臉蛋，不管她們身上有多少的爭議，你都不得不承認：在個人IP 1.0的時代，顏值就是第一生產力。

柳婉琴

不過，審美價值往往也是最容易被模仿、被超越的。

隨著各大平臺的濾鏡日益精進，光提供審美價值是不夠的。審美價值之上，還需要增加情緒價值

情緒價值，是需要環境去烘托的，所以光是一張漂亮臉蛋當然是不夠瞭。我們要的不僅僅是美食美景美人，我們還要感受到這個世界上有一個人能滿足我的情緒需要。所以，李子柒火瞭、日食記火瞭、房琦火瞭。

通過轉發他們的內容，我們傳達出自己想說卻說不清楚的情緒，呈現出我們向往卻無法觸手可及的生

我們需要的是他們內容中提供的情緒，撫慰我們因為不能去旅行、不能浪漫地生活、不得不應付一日三餐的遺憾……

這是個人IP2.0時代的網紅，門檻更高，但粉絲的黏性也更強。

顏值博主一個月不更新可能就要被遺忘瞭，但李子柒離開半年瞭，依然有無數人在期盼她回來。

包括眼下的王心凌，能比出道時還火，究其原因不是她的歌更好聽瞭、她長得更美瞭。而是她喚起瞭我們共同的時代回憶，成功滿足瞭一群疲憊的中年男女的情緒需求。

當我們在《愛你》的音樂中蹦蹦跳跳時，我們現實中的疲憊被安撫瞭，我們仿佛又一起回到瞭各自生機勃勃的青春歲月。

一個月漲粉六千萬的劉畊宏也同理：健身博主很多，帶練直播也不少，但主打單身時髦的年輕人健身生活的博主們反響平平，帶著老婆孩子丈母娘一起跳《本草綱目》的劉畊宏卻一個月漲粉六千萬，因為在健身的同時，他還滿足瞭一種傢庭氛圍的情緒價值需求。

這種短暫的安撫，這一點甜蜜、這一點快樂，對被疫情困擾三年多的我們來說，太重要瞭。這就是文章開頭說的，所有能火的IP，本質上都是在給受眾提供價值。

而所有能爆火的IP，都暗自契合當下時代共同的價值需求。

不過，IP時代並沒有終結。

隨著各個平臺之間的特性突出、區別度增加，大網紅越來越難有瞭，可是各種各樣的“小博主”在崛起。

平臺多樣化，伴隨的也是變現渠道多樣化，留給普通人的機遇反而更多瞭。

因為在欣賞瞭美人美景美食後，在內心的情緒得到短暫的釋放後，我們終歸是要回到日常生活中的。我們還渴望另一種價值，叫“信息價值”。

比如，大街小巷隨處可見的理發店老板，也可以打造自己的IP。重慶二刀劉男士理發館，就靠著發一個又一個的理發視頻，做出瞭近200萬粉絲。

這個粉絲量就算說不上是頂流，但對於他線下實體店的助力絕對是不可忽視的。據說他們火起來後，客戶預約量就已經排到一年後瞭，其中不乏很多慕名而來的明星…..

柳婉琴

所以，在當下隻要你利用好信息差，你也可以打造出自己的一個IP，實現價值變現。

順著這個思路去觀察，你會發現各行各業的人，都在利用自己的信息差打造IP：裝修公司開號分享裝修幹貨，服裝店老板直播教小女孩們穿搭、寶媽在粉絲圈教陌生姐妹們養花，做服裝批發的教你怎麼挑貨，美容店老板用短視頻教你怎麼開店……

因為我們要相信，沒有一個人是全知全能的，每個人都會有信息缺口。反過來說，每個人，都一定會知道一些某一部分人不知道的信息。

把握住某一個信息差，你就能通過提供信息價值打造出一個新的IP。

所以，普通人在這個時代做個人IP，不是為瞭和頭部主播們比拼，而是為瞭找到一個精準的人群，和這個群體建立信任和黏性。

變現方式也不再是攢到流量後獲得廣告商的青睞，又或者是像李佳琦和一眾明星們那樣當帶貨主播，而是讓個人能夠拓展渠道、拓展客戶，讓個人IP能夠真正地助力你已有的事業，為你已有的事業賦能。

從前你費盡全力，可或許隻能找到100個客戶，但有瞭個人IP後，會有1000個客戶主動找上你。

從前你的業績拼瞭命也隻能完成80%，但有瞭個人IP加成後，或許一個月就能完成一年的業績目標。

從前你為瞭尋找事業夥伴大費周章，但有瞭個人IP加成後，你的人脈圈自然拓展，事業夥伴也應聲而來……

所以，作為普通人，我們一定要意識到，個人IP和我們每個人都息息相關。

6月1日-6月18日，柳婉琴將在視頻號上發起“IP商業時代成長盛典”直播活動。

我們邀約瞭40多位橫跨多個領域的女性代表，她們在美業、地產、銷售、保險、零售……各行各業中，通過自己的努力打造出瞭自己的IP和私域，實現瞭事業的飛躍提升。

她們將在這18天裡，來到柳婉琴直播間做深度分享，共赴一場成長盛典！

帶你重新拆解個人IP時代如何創造價值、回歸價值。

在這裡，你還有機會加入我們，和婉琴老師的團隊一起創業！

在新商業個人IP時代，回歸價值創造，一起乘風破浪！

快來點擊下方直播預約，加入我們的女創盛典！

柳婉琴