在剛過去的2018年，煙草兩個數據讓很多媒體“好嗨喲”，一是65元的中華煙成本僅3元，另一個是中國煙草“利潤”相當於N個中石油、中石華、阿裡、騰迅、華為……

先來說第一個。在2018年4月初的時候，微博上突然出現瞭一個“65元的中華煙成本是多少”的熱搜，閱讀量達到瞭2800多萬。

在中國反煙草一種政治正確，凡是和煙草有關的話題，隻要去批評、去指責總是對的，我們看他這個3元的怎麼來的，

文中這段話說瞭半天，也沒給出計算方法，就說每公斤煙葉20元，怎麼就能得出3元的成本瞭？ 這是用量子數學心算出來的嗎？而且還說“原料等級的雖有不同，但價格差不多”我來看看2018年煙葉收購價格。

2018年國內煙葉收購價最高47.30元/千克，最低是1.70元/千克，但中下等煙基本上都是出口到像越南這樣周邊國傢瞭。商品的成本是由原材料、制作周期、人工成本、技術水平、倉儲、物流、銷售成本、稅費共同組成，還要有中間渠道成本和附加的宣傳成本，所以商品的原材料成本隻占總成本相對較少的一部分，如果隻按照原材料成本進行考量的話。那一瓶口的成本隻有向分錢。

第二個就是煙草“利潤”，現在這些媒體啊，連“稅利”和“利潤”都分不清瞭嗎？網上流傳最多就是下面這張圖片瞭。

上圖中的10795億是2016年煙草行業的各稅利，什麼是就是稅利啊，稅利=稅+利潤，你現在拿煙草的稅利和其他公司的利潤去做對比，這不太合適吧？那2016年煙草的利潤是多少呢，請看下圖。

2016年，煙草行業上的繳財政總額是10006億，利潤=10795—10006=789億。這個時候我們再和幾大銀行作對比，就比交通銀行多一點，沒有中國移動的利潤多，當初瞭，2016年是比較特殊，因為琮上繳瞭876億的專項稅後利潤，加上這部分錢，2016年中國煙草的利潤為：876+789=1665億元，這個數字和中國銀行接近，但和工商及建設銀行還有比較大的差距。

我不信這些媒體會不知道這兩個數據的真實性，他們之所以這樣目的有兩個，一個是契合全民戒煙的主題思想，通過這種方式讓消費者對香煙反感和懷疑，從而達到勸解消費者不去購買香煙的目的，實際上作用不大，很難影響煙民的消費觀，這算是一個次要目的。另一個目的是利用這種反差博取眼球，事實上幾乎所有的媒體都在這樣做，畢竟有瞭關註才會有跟多的媒介價值，但這種方式就如狼來瞭，多用幾次就不靈瞭。