經過瞭幾年的市場沉淀，手遊領域的白熱化競爭趨勢依然沒有太大變化，在每天多達上百款新手遊發佈的現狀下，能保持1年活躍周期的產品已是非常稀少，而騰訊手遊《天天酷跑》卻在9月16日迎來瞭2周年慶。
作為首款真正意義上的本土跑酷類遊戲，《天天酷跑》在2013年上線時創下瞭首日即登App Store暢銷榜首、12日流水過億等多項手遊記錄。根據官方對外公佈的數據顯示，目前遊戲的全球註冊玩傢總數已經超過瞭5億，DAU高達6000萬。線下賽事方面，從去年6月的首屆周大福黃金聯賽以來，《天天酷跑》已經舉辦瞭四屆城市賽，40個城市賽場數。
雖然已上線兩年，但遊戲在各大渠道的下載/收入榜單排名上依然居高不下，截至發稿時，遊戲在App Store暢銷榜仍然排在第6位。本次2周年慶期間舉辦的城市賽報名人數更是達到瞭2100萬，覆蓋瞭全國各個省市，奠定瞭其國民級現象手遊的地位。
作為一款輕度休閑手遊，《天天酷跑》生命力之長久已經超越瞭絕大部分重度手遊，它是如何做到長盛不衰的？
除瞭遊戲本身的精良品質與不懈的維護更新外，酷跑在營銷思路上的推陳出新才是關鍵：一方面，酷跑緊密圍繞“快樂”這一遊戲核心理念，借助騰訊在社交平臺上的資源，持續打造各種新穎有趣的線上營銷和線下賽事活動；另一方面，酷跑不斷進行多元化的IP合作嘗試，在塑造成熟遊戲品牌和開拓新用戶渠道上卓有成效。
以快樂之名，酷“跑”兩周年慶開啟全民狂歡
自2013年上線以來，遊戲一直都在嘗試通過接地氣的趣味營銷內容，以及豐富的線下賽事活動，去連通遊戲內外的快樂體驗並將其傳遞給每個玩傢。本次酷跑2周年慶以“快樂不落單”為主題，做瞭一系列新鮮有趣的社會化營銷：
貼合9月15日上映的《像素大戰》熱點，選取瞭超級瑪麗、魂鬥羅等多個經典像素遊戲角色致敬金槍小帥，齊賀酷跑兩周年，喚起瞭大眾滿滿的童年紅白機回憶。
為打造真正的快樂不落單，就連遊戲幕後制作運營團隊、遊戲高玩“扳子黨”也加入到瞭這場全民狂歡之中。其中遊戲制作團隊以處女座代言人身份亮相，用漫畫這一平民化的載體，為玩傢首次傳遞瞭遊戲如同處女座般挑剔的研發過程和理念。為“扳子黨”打造的神秘復古風H5，也讓玩傢對這一高玩團隊有瞭更深的瞭解。
在2周年慶的線下賽事中，酷跑還聯合巴士定制專車在線平臺——嘟嘟巴士，在廣州和深圳2個城市開通瞭“處女座專車”，用裝扮瞭酷跑元素的巴士專門運送玩傢前往賽場，吸引瞭不少眼球。
打破次元壁壘，牽手騰訊動漫打造“國漫大閱兵”
此次兩周年慶，天天酷跑還聯手騰訊動漫，與《屍兄》、《狐妖小紅娘》等一大批經典國漫動畫進行深度合作，以酷跑+動漫IP這一全新合作模式，在二次元用戶的覆蓋和拉動上顯得尤為重要。
隨著國內動漫市場的逐漸自由和開放，近年來湧現瞭眾多優秀作品，而《大聖歸來》的上映更是將大眾的國漫情懷提升到一個前所未有的高峰。本次天天酷跑邀請到瞭騰訊動漫平臺上眾多熱門動漫的官方配音人員，來為遊戲角色進行定制配音，正是希望借助二次元用戶的國漫熱情，來打通遊戲與動漫之間的壁壘，為遊戲導入更多的二次元用戶流量。
天天酷跑作為一個Q版萌系遊戲，有著大量的動漫風遊戲元素設定，而騰訊動漫則擁有《屍兄》、《狐妖小紅娘》等一大批精品原創國漫IP，在二次元群體中有相當大的影響力。雖然遊戲本身並沒有動漫IP，但通過紅人配音這一方式，將遊戲IP和動漫IP做一個良性結合，同樣是一次新穎有效的嘗試。
而在玩傢方面，酷跑還同步開展瞭“酷跑聲咖秀”活動，征集玩傢中的“好聲音”來參與遊戲角色的配音，此次活動吸引到瞭不少B站的二次元、配音紅人參與，在微博、視頻網站等社交平臺上產出瞭一大批優質素材，包括B站鬼畜紅人制作的龐麥郎版“一起跑”視頻，都對二次元用戶形成瞭持續的長尾影響。
讓動漫跑進遊戲，酷跑+計劃全新升級
實際上，天天酷跑這一多元化的跨界合作思路早已有之。在今年6月份，天天酷跑就聯合雷蛇、NewBalance、theColorRun(彩色跑)主辦方，及QQ、微信、騰訊公益等不同領域的夥伴，共同發起以“不止於跑”為理念的“酷跑+”計劃，旨在打通虛擬與現實生活中的一切。
在酷跑+計劃發佈後，天天酷跑已經為遊戲IP成功註入瞭運動、健康、公益等因子，本次2周年慶與騰訊動漫的合作，可看做是基於“酷跑+”計劃思路的一次延展和升級，即利用動漫跨界合作，去賦予這款產品更多的生命力，通過“IP延展”與“IP共建”，塑造一個更多元化、生命力更長久的成熟品牌，這也正是騰訊遊戲精品化戰略路線的體現。
在刷榜、積分墻等業務被全面封殺的現狀下，手遊營銷已陷入一個困境，如何開辟一個有效的新營銷渠道，去幫助產品拓展用戶群和增加生命力，也成為瞭不少廠商挖空心思研究的課題。本次天天酷跑的2周年慶營銷，無論是在內容還是方式上都有著相當豐富的借鑒意義，尤其是遊戲IP+動漫IP這一合作手段，在對二次元用戶的覆蓋和拉動上提供瞭全新的思路，或許將成為未來手遊營銷的新趨勢。
