文 | 零壹

從映前票房預測不足10億到如今預測接近40億，反詐題材影片《孤註一擲》已有很大概率超過《消失的她》成為2023年群雄崛起電影暑期檔中的領跑者。從大規模點映一騎絕塵，到提檔上映成績一路超出預期，也帶來瞭一些“不守規矩”的爭議。

本文不再過多討論其內容創作、營銷策略上的得失，僅做簡要評述。主要方向是復盤一下電影背後的“大贏傢”們在2023年當下都處於怎樣的狀態。

《孤註一擲》是申奧導演在自編自導《受益人》後第二部公映影片，從電影內容本身角度來說，《孤註一擲》也的確很像是《受益人》的升級版：

同樣是社會熱點議題，同樣是“騙局”，但是更容易引起傳播效應也更具社會教育意義的東南亞網絡詐騙題材；同樣在細節上有著不少缺陷讓人難以信服，但又有一些極為突出的“長板”掩蓋瞭這些缺陷。《受益人》裡是柳巖個人演技的突破，《孤註一擲》裡則是影片題材、奇觀給觀眾帶來的強烈震撼，使得影片的缺陷沒有成為觀眾們抓住不放的點。

而比起《受益人》2億左右的成績，《孤註一擲》的票房效應完全處於另一個維度瞭。這顯然不是單一因素決定的，而是“天時地利人和”——“多一人觀影，少一人受騙”的題材優勢絕無僅有，輕易就能實現其他影片夢寐以求的社交傳播路徑；而影片本身的詐騙場景作為電影奇觀的呈現尺度，也在短視頻時代加速瞭觀眾的感知和購票決策，2023年暑期這個黑馬頻出的火熱檔期，也讓電影的走紅變得格外順理成章。

無論電影本身是否平庸、是否占盡瞭題材紅利，至少從票房角度來說《孤註一擲》是極為成功的項目。《孤註一擲》共有5傢出品方，19傢聯合出品方，2傢發行方和11傢聯合發行方，單從公司數量來說屬於暑期檔電影中最多的一個級別。

具體來看，5傢出品方分別為：壞猴子文化、淘票票、中影股份、上獅文化、裕野文化。

壞猴子：從文牧野到申奧，黑馬背後的扶持力量

壞猴子（上海）文化傳播有限公司屬於天津壞猴子影業旗下子公司，後者是由著名導演寧浩作為藝術總監、主要股東於2012年成立的電影公司，業內著名制片人王易冰擔任CEO。

在“壞猴子”這一電影廠牌下，早期作品以寧浩自己執導的《黃金大劫案》《無人區》《心花路放》等為代表，在加入新銳導演力量後則有瞭《繡春刀Ⅱ修羅戰場》《我不是藥神》《受益人》《熱帶往事》《奇跡·笨小孩》等新的代表作。

轉折點在於2016年的“壞猴子72變電影計劃”。這項面向青年電影人的計劃首期就簽約瞭十三位新導演，包括路陽、文牧野、牛涵、曾贈、劉曉世、申奧、夏鵬、王子昭、沙漠、吳辰珵、王立凡、烏爾坤別克-白山拜、溫仕培，2021年新簽約導演趙大地、周滌非、白宇、徐磊、劉鎧齊、王可倩、張善格、薑威、周經緯、楊宇飛。

在文牧野的《我不是藥神》、申奧的《孤註一擲》這些黑馬之外，“壞猴子72變電影計劃”其實還有很多導演並未走出小眾。行業或許也不應該忘記“壞猴子72變電影計劃”對於青年導演、電影創投的貢獻，在小眾走向大眾的艱難過程中搭建起瞭橋梁。

大眾不太熟悉的是上獅文化和裕野文化這兩傢公司。從公開資料可以發現，裕野文化是導演申奧創立的公司，而上獅文化在電影市場的首秀是2021年發行《愛情神話》，2022年發行文牧野導演的春節檔電影《奇跡·笨小孩》，香港電影《神探大戰》，均是作為主發行方，上獅文化法人代表、董事長王易冰同樣是壞猴子文化法人代表、壞猴子影業CEO，所以該公司基本可以視為與壞猴子利益共同體，隻是主要業務以發行、投資為主。

淘票票、阿裡影業：2023暑期檔最大贏傢

淘票票以及背後的阿裡影業在2023年暑期檔收獲頗豐，作為票務標配以及對電影全產業鏈的巨大影響力加持下，幾乎所有電影爆款中都能看到阿裡影業的身影，所以阿裡影業的股價已經從6月低點上漲瞭30%以上。

以6月開始計算，阿裡影業（含淘票票）暑期檔中已經收獲如下爆款：《消失的她》出品、發行，《孤註一擲》出品、聯合發行，《長安三萬裡》出品、發行，《巨齒鯊2》出品、聯合發行，《熱烈》出品，聯合發行。除瞭《封神》和《八角籠中》兩部20億級別爆款外，阿裡影業基本囊括瞭電影市場上的八成頭部制作，其中除瞭所有人都看走眼的《超能一傢人》外，幾乎沒有票房大幅低於預期的項目。

更難得的是阿裡影業（含淘票票）是《消失的她》和《孤註一擲》兩部預測30億+的冠亞軍的主出品方，這使得其暑期檔成績勝過瞭貓眼，後者錯過瞭《孤註一擲》，僅是《消失的她》眾多聯合出品發行方之一。

往後看，阿裡影業在8月還有邱禮濤導演的動作片《暗殺風暴》，劉浩存、宋威龍主演的愛情片《念念相忘》，黃曉明、閆妮、塗們主演的懸疑片《最後的真相》（聯合出品發行），9月有熱度頗高的《前任4：英年早婚》，阿裡影業在《孤註一擲》檔期之後、國慶檔到來之前仍有繼續發力的機會。

中影股份：在國產大片出品中占比抬升

在《消失的她》《八角籠中》《孤註一擲》《長安三萬裡》《熱烈》《巨齒鯊2》等暑期爆款中均有著中影股份的參與。

從公司票房統計數據來看，2019年之前與當下有比較顯著的區別。2019年之前，中影股份在許多年份中都是發行身份的票房第一，但未必在出品方中一定排在前列。比如按燈塔專業版統計，2019年中影股份出品電影票房累計79.23億，排在電影公司的第6位，2022年全年129.04億位居第二，而2023年至今則達到202.03億，目前位居第一。

這一變化背後的原因或許是進口片在國內市場的走勢日漸頹弱，使得中影股份在發行業務上難以回到2019年前的水平。2017-2019年，進口片占比分別為47%、39%、36%，而2023年至今這一數字則被國產片碾壓，TOP10中僅有《速激10》一部進口片，且沒有突破10億元。不知道接下來的《奧本海默》《GT賽車：極速狂飆》能否稍微逆轉進口片的頹勢瞭。

聯合出品：院線+微抖，發行宣傳標配全覆蓋

《孤註一擲》共有19傢聯合出品方，是暑期檔電影中最為龐大的聯合出品陣容之一：

《孤註一擲》聯合出品方的性質基本有：

一，影視公司、投資公司、投資基金等參投方：華人影業、某某股權投資合夥等。

二，院線放映方：萬達電影、大地影院、金逸電影、博納電影院線國內主要的大型院線均參與瞭《孤註一擲》的聯合發行。

三，網絡宣傳兩大陣地：微夢創科（微博）、抖音文化（抖音）均以聯合出品直接參與。

從另一個角度來說，微博、抖音也正在憑借自己在網絡宣發上的不可替代性而逐漸深入上遊，越來越多地以聯合出品的方式直接參與電影投資。

這種發展路徑非常像貓眼、淘票票從票務層面切入，逐漸成為電影產業鏈標配的路線。而從業務規模來看，微博、抖音已經默默地發展成為瞭國產大片聯合出品方的絕對標配，以至於在公司票房榜中位居前二——貓眼電影數據統計，2023年微夢創科（微博）聯合出品電影票房206億元位居公司聯合出品票房榜第一，抖音文化（抖音）以197.98億位居聯合出品票房第二。

從春節檔到五一、暑期，微博和抖音幾乎覆蓋瞭所有頭部電影出品或聯合出品，且在2023年電影票房TOP10中，微、抖的出品參與覆蓋瞭除《速激10》外的其他九部電影。

綜合來看，《孤註一擲》背後是暑期檔以來最為齊全的一個出品方名單，意味著集齊瞭目前中下遊全產業鏈頂配的直接利益相關：票務平臺（淘票票）、影院院線（中影、萬達、大地、金逸、博納）、網絡宣發（微博、抖音）。

所以從聯合出品方陣容之豪華，為電影發行、宣傳保駕護航的角度來看，《孤註一擲》的黑馬走勢雖然仍超乎預期，但也似乎也沒有那麼出人意料瞭。

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