【電商AppTOP100榜單】7月淡季，多運營模式借機上位！

七月酷暑，也擋不住電商玩傢爭先恐後上榜的熱情！

雖然7月是網絡零售市場的淡季，但在不斷的大型電商促銷活動刺激下，服裝服飾、3C傢電、出版圖書類商品的消費需求得以釋放；另外再通過強化場景化營銷，和網上零售全渠道整合等多種運營模式，卻也有讓人眼前一亮的表現。

在這樣的情況下，電商巨頭為謀求遠期、持續的增長態勢，並維持穩定的市場地位，正在持續進行新一輪線上零售模式的進階。

基於易觀千帆7月移動應用大數據，我們篩選瞭上百款電商類App，涵蓋綜合、特賣、跨境、母嬰、生鮮、醫藥等六大電商細分領域，為您解讀電商大榜單！

電商類AppTOP100總榜單

在7月電商領域TOP100榜單中，淘寶無可爭議的以24942.1萬人的月活數再次稱霸榜單，京東與唯品會以5094.4萬及3166.2萬的月活數分列總榜單第二、三位。從二級領域來看，綜合電商類APP在數量及用戶規模上占據明顯優勢。

在電商類應用中，用戶的購買行為越來越多的與場景相結合，場景化運營的崛起，營銷創新將成為網上零售電商營銷常態，相應地則會帶動APP的活躍程度。

阿裡巴巴淘寶、天貓平臺利用直播形成的強交互場景、網紅IP的精準投放效應，能夠前置商品咨詢服務、加速用戶的消費決策，構成瞭電商直播高轉化率的基礎。

唯品會在場景化運營中已形成由“電商+明星+網紅+直播”構成的超強IP運營模式。唯品會的明星IP、網紅IP、場景IP等通過擬人化的、場景化的營銷特點，樹立瞭自身在電商行業的地位，用戶規模表現也較為突出。

隨著電商巨頭開始與優質實體零售資源的強強整合，網上零售市場開始向零售全渠道全面發力。

一方面，線上線下零售渠道融合，將成為網上零售平臺在“渠道下沉”、“精準營銷”等戰略以外獲取新用戶、增強用戶黏性的強勢流量入口；另一方面，實體零售沉淀的成熟供應鏈資源，能夠幫助網上零售平臺有效提升供應鏈效率，快速完成品類擴充。這也進一步促進瞭部分領域的應用活躍度的提升。

綜合電商類AppTOP10

綜合電商類APP中，淘寶作為網上零售的巨頭代表，在移動購物領域，7月以24942.1萬的月度活躍用戶規模排名首位，京東和天貓分別以5094.4萬和2337.0萬人的月度活躍用戶規模排名第二、三位。

隨著移動購物滲透率不斷提升，阿裡系下的淘寶、天貓，憑借在網上零售領域形成的擁有豐富多元文化的超級賣場以及對用戶的深刻洞察優勢，現已成為全民掌上購物的核心入口。

在當下網絡零售業從貨架式、賣場式的購物場景向社群運營轉型的風口中，淘寶、天貓移動端新上線“直播”功能，也再次激發瞭移動購物的用戶活躍性。京東在追求品質與用戶體驗的同時，也通過不斷的產品、服務升級，將更多利益分享到用戶，擁有較大規模高黏性用戶。

特賣電商類AppTOP10

在特賣電商類APP中，唯品會連續保持高增長，截止7月其月活數達到3166.2萬人，居特賣電商移動端榜首。卷皮折扣以889.9萬人的月活數位居第二，聚美優品以681.1萬人的月活數位居第三。

唯品會近年來不斷加大對供應鏈控制及營銷的投入，為其在用戶規模的高速增長形成良性驅動力，在用戶挖潛方面具備優勢。伴隨國內消費升級，特賣領域移動端針對品控、營銷模式等方面也在不斷探索新的提升途徑，未來用戶規模增長還存在較大空間。

跨境電商類AppTOP10

在“618”已逐漸成為全民購物節標志性象征的今天，越來越多的跨境電商都選擇在此間期開展形式各異、花樣翻新的促銷，並且力圖將促銷的時間拉長，以期在較長的時間內從用戶新增量、訂單量、交易額等指標上都有一個明顯的提高。

從易觀千帆的監測數據中，我們看到這種趨勢較為明顯：在跨境電商行業整體的APP指標中，基於6月活躍用戶有較明顯增長的前提下，“促銷後效應”較為明顯，7月活躍用戶的增幅超過瞭5%。

在上榜的企業中，小紅書海外購物神器以572.8萬的月活數位居第一。網易考拉海購一直有著較為穩健的增長，以282.9萬的月活數位居第二，同時，考拉還在全力加強保稅區倉庫的建設和運營，以保證在各城市中推行的“次日達”服務能逐步實現。而網易強大的生態圈，能從郵箱、音樂、遊戲、工具等業務為考拉進行持續的用戶引入，這使得考拉在用戶獲取方面無疑占得瞭行業的先機。

另外，寶貝格子近期月活躍人數的迅猛增長，在上榜企業中顯得非常的突出。寶貝格子主要是以海外直郵為主的跨境電商，在前期已開通10個直郵國傢的同時，近期陸續開通瞭法國、泰國、新加坡等地的直郵業務，其商品品類和數量在快速的擴充中，個性化、獨特化的趨勢越來越明顯，因此更容易達到目標用戶的心理預期。

母嬰電商類AppTOP10

母嬰電商類APP榜單中，貝貝、蜜芽分別以534.7萬、258.8萬的月活數占據第一、二名。

貝貝由非標品的童裝童鞋品類切入母嬰電商，逐漸加入奶粉尿褲等標品自營，拓展跨境電商，堅持平臺和自營並重，不斷擴充品類打造“媽媽經濟”；

蜜芽正在與教育、醫療等領域廠商合作，正在從自營進口母嬰商品限時特賣電商逐步向綜合嬰童服務商進化。

樂友孕嬰童利用自身多年全球母嬰商品供應鏈及服務鏈的建設把控，迎合新一代消費者的行為升級，正在積極進行線上線下全渠道的打通，線上用戶數增長迅速，月活數位列第七。

生鮮電商類AppTOP10

7月份生鮮類APP榜單中，中糧我買網以111.8萬人的月度活躍用戶規模排行首位，天天果園和本來生活分別以88.0和80.6萬人的月活數排名榜單第二、三位。

近兩年，生鮮電商市場上發生著巨大的變化，一邊，美味七七的倒閉、青年菜君的資產拆分、果實幫的停業等等，這些事件無疑對生鮮電商市場是個沉重的打擊，另一邊，易果生鮮、中糧我買網、天天果園等企業仍然受到瞭資本方的強烈追捧，看出瞭資本方對生鮮電商市場的信心，同時，也看重瞭生鮮電商市場的價值空間巨大以及高頻次的特性。

目前，生鮮電商企業都在不斷優化自身的供應鏈體系，節約商品流通成本和配送的時效性，實現客戶的粘性和復購率。未來，誰能在紅海中勝出，比拼的就是誰的供應鏈體系更強，誰的客戶密度和復購率夠大，讓我們拭目以待。

醫藥電商類AppTOP10

移動端現有醫藥電商模式主要包括自營B2C、平臺B2C和O2O模式。以1藥網、康愛多網上藥店為代表的自營B2C企業以銷售利潤為主要盈利模式，這類企業在供應鏈管理和提高用戶體驗中尋求發展機會；以阿裡健康為代表的平臺式B2C企業以收取流量傭金盈利，價格戰為主要競爭點。 B2C模式發展時間較長，廠商數量較多，市場格局基本形成。

醫藥O2O企業以問藥、叮當快藥為代表，主要從商傢抽成盈利。O2O企業起步時間較晚，市場競爭格局尚未明朗，商業模式處於摸索階段。

7月份1藥網以199.7萬月活人數占據醫藥電商榜單首位。作為自營B2C的領軍企業，1藥網著力發展B2B+B2C+醫療服務的生態系統、藥+醫的服務模式，體現醫藥服務本質。

★數據來源：易觀千帆

千帆隻對獨立APP中的用戶數據進行監測統計，不包括APP之外的調用等行為產生的用戶數據。截止2016年6月30日易觀千帆基於對10億累計裝機覆蓋、1.94億移動端月活躍用戶的行為監測結果。采用自主研發的enfoTech技術，幫助您有效瞭解數字消費者在智能手機上的行為軌跡。

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