跨國企業是在多個國傢從事經濟活動的國際性公司集團,在其本國中的經濟中占舉足輕重的地位,隨著經濟全球化的進程,跨國公司在全球經濟中的地位也越發顯赫。中國企業走國際化經營之路是一種必然趨勢。
《跨國企業經營管理案例分析》由跨國企業的概念和歷史開始，從理論展開、發展戰略、經營方式、運作管理、資金財務、風險控制等多個角度，以案例的形式對課程知識體系進行深入淺出的實證、剖析和探討，目的是使學生瞭解全球經濟發展和企業管理的具體案例、模型和范式，掌握跨國公司經營管理的理論體系和基本方法，從而強化其在經濟全球化時代背景下企業國際化經營的知識和技能。
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幹貨目錄
第一章 解讀跨國公司
案例1 跨國公司的雛形——東印度公司
案例2 能源巨頭——標準石油公司
案例3 財富的排行——《財富》“世界500強”排行榜
第二章 跨國公司的相關理論
案例4 鄧寧國際生產折中理論的演變
案例5 佈雷頓森林體系
第三章 跨國企業進入外國市場的方式
案例6 可口可樂公司
案例7 世界零售業帝國——沃爾瑪公司
案例8 中遠的故事
案例9 眾裡尋他千百度
第四章 跨國企業的經營戰略
案例10 傑克·韋爾奇的三圈整合
案例11 水土不服的百思買
案例12 移動互聯的TABLE
第五章 跨國並購
案例13 摩托羅拉系列並購案
案例14 百勝吞“羊”
案例15 優酷土豆合並案
第六章 跨國企業的組織結構
案例16 拜耳公司
案例17 聯合利華的重組之路
第七章 跨國公司采購、生產與營銷管理
案例18 快餐巨無霸——麥當勞的故事
案例19 寶潔公司的市場營銷策略
案例20 跨時代的交通工具——特斯拉
第八章 跨國公司的稅務與轉移價格
案例21 國際自由貿易區
案例22 畢馬威避稅案
第九章 跨國企業技術管理
案例23 改變世界的蘋果
案例24 數碼時代折戟沉沙的百年老店——柯達
第十章 跨文化管理和企業社會責任
案例25 戴姆勒一克萊斯勒的南柯一夢
案例26 墨西哥灣漏油事件
案例27 康菲漏油事件
第十一章 跨國企業風險管理
案例28 肯德基食品安全問題事件
案例29 荷蘭鬱金香的故事
第十二章 走向世界的中國跨國企業
案例30 聯想和IBM
案例31 世界的海爾
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