最近一段時間，新型冠狀病毒感染的肺炎疫情在全國乃至世界各地一度呈現出蔓延擴散的態勢。與此同時，在疫情防控期間，個別生產、銷售“防疫產品”的經營者采取虛假宣傳的手段推銷產品，騙取公眾信任，這種行為也得到瞭有關部門的重視。曾在官方微博上鼓吹“精油防疫”的優牌生物和該公司旗下的“U牌”系列產品，很可能在接下來為此付出相應的代價。

“精油防疫”的說法從何而來？身為非特殊用途化妝品的“U牌 芳香養膚水”，為何會被宣傳具有消字號產品才可以發揮出來的“抑菌消炎”等功效？四級會員+三級代理的模式有何特色？

公司背景，優牌生物

U牌自愈系是優牌生物科技有限公司旗下的品牌，據介紹，該品牌集護膚品研發、生產、銷售為一體，產品涉及護膚、精油、養生、私護等。經查，優牌生物科技有限公司成立於2017年4月20日，法定代表人和執行董事兼總經理是豐小為，股東有豐小為和豐曉魯，註冊資本5000萬元，認繳出資日期為2037年，參保員工為20人。

據資料介紹，上海豐小為國際貿易有限公司為優牌生物的國際進出口貿易公司，優牌生物還在全球擁有“U-BULGARIA 保加利亞”海外公司，以及意大利辦事處。豐小為本人目前還擔任著優牌生物科技有限公司總裁、北京植物芳療醫學研究院院長，U-BULGARIA保加利亞海外公司總裁等角色。

經查，豐小為名下的上海豐想廣告有限公司曾被嘉定區市場監管局列入經營異常名錄，該公司現已註銷；而豐曉魯名下的上海睿翼廣告有限公司則曾遭到過中國人民銀行上海分行的罰款。

據資料介紹，2012年，U牌自愈系創始人豐小為在偶然間結識瞭一位法國芳療師和一位中醫醫學老師，通過酵素和精油，治好瞭兩年多的牛皮癬，恢復瞭身體自愈力。於是，豐小為在2014年在上海打造瞭U牌自愈系品牌。現已推出U牌自愈系精油、自愈系護膚、自愈系彩妝、自愈系生活、自愈系私護、自愈系養生6大系列40多款產品。

產品備案，問題重重

接下來，我們來瞭解一下冠以U牌之名的這些產品現狀如何。經查國產非特殊用途化妝品備案平臺，我們發現備案編號為滬G妝網備字2019007833的“U牌玫瑰精油沐浴露”曾先後兩次遭到責令改正，該產品現已註銷；同樣遭到兩次責令改正的產品還有“U牌 生薑精油”、“U牌活力煥彩復方精油”、“U牌薄荷復方精油”、“U牌 尤加利精油”、“U牌 神采美目復方精油”、“U牌 玫瑰純露”、“U牌風韻緊實復方精油”、“U牌口紅”、“U牌鎖膚修護霜”、“U牌 儲水面膜”、“U牌 還原精華”等產品。

而“U牌 薰衣草精油”、“U牌 檸檬精油”、“U牌 天然水潤隔離乳”等產品甚至在短短不到一年的時間內被三次責令改正，實屬相當罕見。

另外，因其他原因遭到責令改正的產品還有“U牌記憶面膜”、“U牌玫瑰精油洗發水”“U牌玫瑰精油護發素”、“U牌依蘭豐韻復方精油”、“U牌杜松緊致復方精油”、“U牌小魔棒滋潤膏”、“U牌 豐韻緊實復方精油”、“U牌厚霜”、“U牌甜杏仁油基礎油”、“U牌玫瑰精油洗發水”、“U牌 懶人素顏霜”。其中，有部分產品現已註銷，註銷後，優牌生物又將不少同名產品再次進行瞭備案。

另外值得註意的是，相關產品名稱存在“U牌XX產品”和“U牌 XX產品”之分，中間是否存在空格也是區分產品名稱的關鍵之一，比如“U牌風韻緊實復方精油”和“U牌 豐韻緊實復方精油”的備案號就不一樣。

實際上，這些產品的實際生產方都並非優牌生物，而是其他的生產廠傢，委托企業是優牌生物，受托企業則是包括上海緹曼生物科技有限公司在內的多傢企業。經查，上海緹曼公司曾因“未取得《化妝品生產企業衛生許可證》擅自生產化妝品、未取得授權擅自使用他人廠名、廠址”的違法經營案，遭到過上海市金山區市場監督管理局的行政處罰。

抑菌消炎？虛假宣傳

最近，在優牌生物的宣傳下，一款名為“芳香養膚水”的產品帶著它那“與生俱來”的多種功效，走進瞭大眾視野。該產品被官方公眾號宣傳具有“抑菌消炎、促進傷口愈合”等多種功效，事實究竟如何呢？

據國產非特殊用途化妝品備案電子憑證顯示，備案日期為2020年2月11日的“U牌 芳香養膚水”（備案編號滬G妝網備字2020002143）的配方包括“水，母菊（CHAMOMILLA RECUTITA）花水，互生葉白千層（MELALEUCAALTERNIFOLIA）葉水，肌肽，辛酰羥肟酸，異戊二醇，煙酰胺，膠態銀，蜂王漿提取物。

眾所周知，“妝字號”化妝品的主要作用是清潔、保護、美化、修飾等；“消字號”產品是經衛生部門審核批準，具有衛生批號的產品，包含消毒劑、衛生用品等，而早在2004年，衛生部就在其發佈的《關於禁止化妝品進行抗菌宣傳的公告》中明確指出，化妝品凡聲稱其具有抗菌、抑菌、除菌療效的，均屬於暗示療效和虛假宣傳行為。

毫無疑問，上述這款產品僅僅屬於非特殊用途化妝品，而抑菌消炎，則明顯是消字號產品才能宣傳的產品作用，此行為涉嫌虛假宣傳。

精油防疫？真相如何

此外，在U牌自愈系官方微博等渠道上，優牌生物還大肆宣傳“精油防疫”的觀點，並借助視頻等形式“順帶”向大眾推薦瞭他們的茶樹精油等產品。

早在2020年2月初，北京辟謠平臺就明確表達瞭“不管這些精油分子能否影響病毒，深呼吸之後它們都很快消失瞭，不會對之前、之後遇到的病毒起到什麼作用”。

另外，《隴南市衛生健康委員會疫情辟謠說明（二）》也明確指出：精油並不能預防新冠肺炎。精油一般是從天然植物中，通過一些特殊的方法提煉萃取出來的化合物，目前在我國，精油是按照化妝品進行備案監管的。據我國現行《化妝品衛生監督條例》第十四條規定，化妝品不得宣傳療效，不得使用醫療術語，廣告宣傳中不得宣傳醫療作用。目前也沒有證據顯示精油芳療可以預防新冠肺炎。（查證者：丁香醫生團隊）

在相關宣傳材料當中，我們明顯看到瞭優牌生物指出瞭U牌系列精油具有“防疫、消毒”之功效，而實際上，這些精油和我們在上文中提到過的“U牌芳香養膚水”一樣，僅僅屬於普通的化妝品而已，根本不可能具備所謂的醫療、消毒作用。

那麼，在疫情出現之前，U牌的精油是被怎麼宣傳的呢？也許下面這些圖片能給出很好的說明：

在上述宣傳材料當中，這些精油時而具有“美白”、“豐胸”這種特殊用途化妝品才具有的功效，時而又能讓使用者在減肥之後還能享受到不反彈的瘦身成果，時而又能幫助人體改善腎虛、提高性欲（肥城礦業中心醫院副主任護師黃醫生曾表示，使用精油對腎虛沒有任何效果）……顯然，這些普通化妝品是不可能具有這些功效的。

除此之外，在相關產品的成分示意圖中，優牌生物也意有所指地表明其產品的成分具有所謂的“消炎殺菌、抗菌、抗炎”等功能，這種行為是合法合規的嗎？

對於虛假宣傳，我國《反不正當競爭法》第九條規定：“經營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質量、制作成分、性能、用途、生產者、有效期限、產地等作引人誤解的虛假宣傳、廣告的經營者不得在明知或者應知的情況下代理、設計、制作、發佈虛假廣告”。

頗為諷刺的是，在其官網的最下方還有著這樣一行小字：“國傢藥監局提示您：請正確認識化妝品功效，化妝品不能替代藥品，不能治療皮膚病等疾病。”那麼，這句話是不是等同於變相否認瞭“豐小為通過精油治好瞭牛皮癬”的說法？

私護凝膠，“治病專傢”？

對於當下的一些商傢和企業經營者來說，產品功效越誇大越好，化妝品就要宣傳消毒作用，那消毒產品是不是要宣傳具有治療疾病的作用瞭？對於優牌生物來說，是這樣的。

經查，在優牌生物名下的確有消字號的產品，比如“U-WM凝膠”，該產品被介紹為對多種疾病都有修復和調理的作用。

除此之外，在U-WM智能私護系列之中的抑菌水溶片、女性內沖沖洗液、女性外用天天洗、男性外用洗液等產品的功效也見諸於“U牌玩精油”的官方微博上。

除此之外，還有一些圖片列出瞭產品使用者的“治愈”案例，來證明其治療功效。可見，U牌的代理商們在宣傳過程中，很可能存在使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。

消毒產品是用來預防疾病的，不能用於診斷或治療疾病，它針對的是環境中的病原微生物，不直接針對人體本身。對此，衛生部制定的《消毒產品標簽說明書管理規范》要求，消毒產品標簽、說明書不得有虛假誇大，明示或暗示對疾病的治療作用和效果內容。如果標簽和說明書不能這麼做的話，那麼在網絡上利用“明示或暗示對疾病的治療作用和效果”的廣告進行宣傳的行為，也是不符合相關規定的。一言蔽之，消毒產品不是藥品，不具備調節人體生理機能的功效。

另外，優牌生物還宣稱U牌私護系列產品是“目前唯一一款通過國傢消字號的私護品牌”，這種說法顯然屬於虛假宣傳，私護類的消字號產品目前在各大藥房、甚至在不少微商手中都並不少見，不少貼牌加工的廠傢都可以生產私護類的消字號產品。

依據《反不正當競爭法》第二十四條第一款的規定，經營者利用廣告或者其他方法，對商品作引人誤解的虛假宣傳的，監督檢查部門應當責令停止違法行為，消除影響，可以根據情節處以一萬元以上二十萬元以下的罰款。

七級代理，多項福利

最後，我們再來瞭解一下優牌生物的代理制度。

據代理商西西（化名）介紹，U牌代理商分為七個級別，分別是門檻480元、月指標為200元的VIP銀卡；門檻980元、月指標為400元的VIP金卡；門檻2800元、月指標800元的VIP鉑金；門檻9800元、月指標為2000元的VIP鉆石；門檻33800元、月指標為8000元的大區；門檻為23.8萬元、月指標為3.5萬元的金牌；門檻58萬元、月指標為10萬元的董事。

值得一提的是，達到一定的代理級別之後還需要交押金（保證金），比如，金牌代理需要繳納10000元押金，大區代理要繳納2000元押金等。還有其他資料指出，前面的四個級別都屬於“會員”，後面的三個級別才屬於“代理”。

不同級別的代理對應的拿貨價不同，我們以零售價為168元的規格為10ml的薰衣草精油為例，銀卡的拿貨價是120元，金卡的拿貨價為105元，鉑金的拿貨價為90元，鉆石的拿貨價是75元，大區代理（官方代理）的拿貨價是60元，金牌代理的拿貨價是45元。

（截取部分U牌代理產品制度表）

除瞭差價利潤外，U牌代理商們的利潤來源還包括推薦獎（包含跨級推薦和平級推薦），而當董事業績達到每月10萬以上時，這位董事還有業績獎可拿。

時間來到2020年2月份時，在這段時期成為U牌產品代理的門檻減半，此次半價活動持續到月底。當然，當代理商選擇在半門檻時期加入時，推薦他加入的代理商所能拿到的推薦獎也是一半。

據最新公告顯示，鑒於U牌品牌戰略升級，鉆石會員自2020年3月1日起不再新招，原鉆石會員依舊享有鉆石會員權益，保留相應的身份。

後記

每次疫情時期，總有人借機炒作“神藥”、炮制治病“秘方”、打造抗病“神器”，通過營造神秘感，誇大治療效果騙取公眾信任，拿公眾安全當兒戲，從而謀取個人利益。央視網明確指出，疫情面前，沒有人能獨善其身。這時候，更需要商業為安全讓路，企業為公眾讓利。誰要是敢“頂風作案”，等待這些騙子、謊言的必將是法律的嚴懲。

對此，天津市市場監管綜合執法總隊三支隊隊長曹寶棣在不久前曾對消費者發出提示，一是擦亮眼睛，識破虛假宣傳；二是做好防護，保護好自己和傢人；三是遇到類似案例，主動上報給相關監管部門，遏制商傢的違法行為。

至於今後的優牌生物會如何發展？虛假宣傳行為能否得到公司方面的重視與整改？對此，頭條資訊平臺將繼續保持關註。