產品的名稱是產品在語言形式上的表達和抽象，是產品內涵的重要構成要素。由於產品名稱決定瞭消費者對產品的第一印象，並且代表產品在使用之前抽象出的綜合信息，在產品設計之初，為產品確立一個合適的名稱至關重要。

在產品美學內涵上，產品的名稱主要可以分為吸引力和記憶難度兩個維度。吸引力是指產品名稱是否能引起消費者的好奇心和進一步瞭解產品的欲望，也是決定其行業競爭力的關鍵；記憶難度是指產品名稱是否能給消費者帶來持久而深刻的印象，是決定產品是否能廣為流傳的關鍵。

根據產品名稱的常見組成形式，可以將其分為以下四大類。

1. 外文單詞+數字

這種形式的產品名稱常見於電子產品、汽車等高價值產品。英文字母和數字的組合可以提高產品的國際性和前沿性，讓產品在概念上給人較高的信賴感。

例如，Logi M590、tesla modelx等。

2. 品牌名+系列名/代數

這種形式的產品名稱常見於大品牌或專業品牌旗下的產品，產品線更新周期長，通常以年為單位推出新的產品。該類型的產品名稱主要有以下三種功能：一，突出品牌和產品更新迭代的歷程；二，強調產品的生產時間；三，暗含產品的技術水平和配置等。

例如，蘋果iphone13 、悅刻二代等。

3. 根據產品特征擬人/擬物化

這類產品名稱通常存在於商傢或消費者根據產品的主打性能或創新點所命名的產品上。具備該類型名稱的產品兼具趣味性和經典性，有的產品時隔多年還在消費者心中占有一席之地，甚至成為回購對象。

例如，格力的靜音王、MAC的小辣椒色號子彈頭口紅、聯想的yoga筆記本電腦等。

4. 產品的描述性敘述

這類型產品名稱常見於網購平臺或中小品牌的產品之中。相關產品的品牌價值較低，因此商傢隻能將產品的所有信息濃縮成描述性的敘述，被動的讓消費者根據自己的具體需求找到產品。

按大多數淘寶服裝網店的產品標題、搜索關鍵詞等可以看出該類產品名稱類型的規律：

產品名稱多為顏色、版型、材質、風格、適用人群/場合等元素的羅列和堆積。

綜上，這四種類型產品名稱對應的吸引力和記憶難度如下表所示。

產品名稱類型	吸引力	記憶難度
外文單詞+數字	高	高
品牌名+系列名/代數	低	低
根據產品特征擬人/擬物化	高	低
產品的描述性敘述	低	高

如果將產品名稱吸引力和記憶難度構成二維坐標系並按照各自的高低程度分為四個象限，那麼四種類型的名稱正好可以對應到四個象限之中。根據商品銷售和宣傳的邏輯，吸引力越強越好、記憶難度越低越好，其對應的是根據產品特征擬人/擬物化的產品名稱。因此，產品名稱可以按照這個方向進行打造，建立名稱美感。